Rede social chinesa transmitirá Copa do Mundo gratuitamente
Xiaohongshu garante direitos de transmissão da Copa do Mundo FIFA 2026.
A plataforma chinesa Xiaohongshu, também conhecida como RedNote, adquiriu os direitos de transmissão da Copa do Mundo FIFA de 2026, em uma estratégia para aumentar sua base de usuários.
O anúncio foi feito na quarta-feira, 27 de maio de 2026, quando a Xiaohongshu se tornou uma emissora autorizada e parceira estratégica do China Media Group (CMG) para o torneio, que será realizado no Canadá, México e Estados Unidos, entre 11 de junho e 19 de julho. Os usuários poderão assistir a todas as 104 partidas, incluindo reprises e melhores momentos, gratuitamente, por meio de transmissões ao vivo e vídeos sob demanda.
Os detalhes financeiros do acordo não foram revelados, mas fontes indicam que a Xiaohongshu foi uma das primeiras a iniciar negociações com o CMG e que o custo da aquisição foi inferior ao de torneios anteriores, sugerindo uma abordagem de investimento cuidadosa.
A plataforma tem expandido seu conteúdo esportivo para atrair o público masculino. Anteriormente, firmou parcerias com figuras renomadas do futebol, como Diego Simeone, José Mourinho e Zinedine Zidane durante a Copa do Mundo de 2022, além de nomear Kylian Mbappé como embaixador da Eurocopa de 2024 e transmitir jogos da liga alemã em 2025.
Essas iniciativas têm mostrado resultados positivos, com um crescimento de mais de 100% nas discussões sobre futebol na plataforma no último ano, além de um aumento significativo em outras categorias populares entre o público masculino, como tecnologia, anime e jogos.
Para a próxima Copa do Mundo, a Xiaohongshu planeja convidar ex-jogadores da seleção chinesa, como Fan Zhiyi e Xie Hui, para comentar as partidas, e introduzir recursos interativos, como palpites e fóruns para os fãs.
A estratégia de monetização da plataforma incluirá patrocínios de marcas nas transmissões ao vivo e inserções publicitárias em vídeos com os melhores momentos.
Além da Xiaohongshu, a Migu, subsidiária de conteúdo digital da China Mobile Communications Group, também anunciou a aquisição dos direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2026 junto ao CMG, mostrando a crescente competição no setor de transmissões esportivas na China.
