Audiência da Major League aumenta 62% com fim de restrições na Apple TV
Crescimento significativo da MLS impulsiona audiência e mudanças estratégicas.
A Major League Soccer (MLS), a liga profissional de futebol dos Estados Unidos, reportou um aumento de 62% na audiência média de suas partidas nos primeiros três meses da temporada. Esse crescimento é resultado de uma nova abordagem nas transmissões, que agora incluem todos os jogos na assinatura padrão do Apple TV, após a descontinuação do “MLS Season Pass”.
Combinando a distribuição internacional e as parcerias de televisão, a liga alcançou uma média de 7,9 milhões de espectadores ao vivo por semana antes da pausa para a Copa do Mundo. Essa audiência expressiva reflete um crescente interesse pelo futebol nos Estados Unidos.
INTEGRAÇÃO COM A APPLE
A reformulação na transmissão dos jogos faz parte de uma atualização no contrato entre a MLS e a Apple. O acordo, que anteriormente tinha duração de 10 anos, foi encurtado em três anos e meio, encerrando-se antes do início da temporada 2029/2030. Essa mudança visa maximizar a visibilidade e acessibilidade dos jogos.
O antigo “MLS Season Pass” exigia uma assinatura adicional, o que limitava o acesso a novos torcedores. Com a nova estrutura, as partidas estão agora incluídas no pacote regular do Apple TV, que custa US$ 99 por ano nos EUA, ao lado de outras transmissões populares como Fórmula 1 e MLB.
A Apple não divulga números oficiais de assinantes, mas executivos da empresa sugerem que a plataforma já superou 45 milhões de usuários no ano passado, indicando um crescimento robusto.
VALORIZAÇÃO FINANCEIRA
A MLS está vivendo um período de forte apelo comercial e demográfico. O público médio nos estádios atingiu 22.109 torcedores por partida em maio, o que representa o segundo melhor desempenho histórico da liga para este mês.
Além disso, a liga possui a média de idade dos torcedores mais jovem entre as principais ligas esportivas masculinas da América do Norte, com 39,6 anos. Esse sucesso em termos de público e engajamento elevou significativamente o valor de mercado das franquias, que atualmente é de aproximadamente US$ 767 milhões por equipe.
ALINHAMENTO GLOBAL
Os jogos da liga estão temporariamente suspensos em preparação para a Copa do Mundo de 2026, que começará em 11 de junho. A diretoria da MLS planeja aproveitar o torneio mundial na América do Norte como um impulso para o crescimento a longo prazo, promovendo eventos em centros de treinamento e campanhas focadas em atletas da liga que participarão da competição.
No próximo ano, a MLS implementará uma mudança significativa em seu modelo de negócios e calendário. A liga realizará uma temporada de transição mais curta e, a partir de 2027, iniciará seu torneio em meados de julho, alinhando-se ao calendário do futebol europeu e do mercado internacional.
