LG inicia testes de plano de assinatura para televisores premium no Reino Unido

Transformação das assinaturas: de serviços digitais a objetos físicos.

O que começou como uma solução prática para acessar conteúdos digitais evoluiu para um estilo de vida, onde assinaturas se tornaram parte essencial da rotina. Hoje, as pessoas assinam serviços para ouvir música, assistir a séries, armazenar fotos e até mesmo proteger seus dispositivos, resultando em uma dependência crescente de pagamentos mensais.

Ao analisar as finanças pessoais, muitos enfrentam o desafio de equilibrar o orçamento. A prática comum de cancelar uma assinatura, reativar outra e ajustar gastos se tornou um malabarismo financeiro. Essa nova realidade reflete uma tendência: estamos pagando cada vez mais para acessar serviços e produtos, enquanto a posse se torna secundária. Um exemplo notável dessa mudança é a possibilidade de “alugar” uma televisão em vez de comprá-la.

No Reino Unido, a LG introduziu o LG Flex, um serviço que permite aos consumidores acessar uma seleção de televisores e soundbars por meio de uma assinatura. Ao finalizar a compra, o cliente pode optar pela plataforma Raylo, parceira da LG, para garantir um acesso flexível a produtos premium, sem pagamento inicial e com diversas opções de duração da assinatura.

Essa inovação representa uma mudança significativa no modo como os consumidores interagem com produtos eletrônicos tradicionalmente adquiridos. A assinatura é oferecida em dois formatos distintos: um plano mensal renovável, que proporciona liberdade total, e planos de 12, 24 ou 36 meses, que oferecem mensalidades menores em troca de um compromisso mais longo. Essa lógica é bem conhecida: quanto maior o prazo, menor o valor da mensalidade.

Além disso, o serviço inclui um teste gratuito de 14 dias. Ao final desse período, o usuário pode decidir entre continuar com a assinatura, trocar por um modelo mais novo sem custos adicionais ou devolver o aparelho. Contudo, a devolução não é isenta de taxas, com uma cobrança de 50 libras (aproximadamente R$ 360) para a retirada.

É importante compreender o que está sendo pago. Por exemplo, a LG OLED evo AI C54 4K de 83 polegadas (2025) custa 3.999 libras (cerca de R$ 33 mil), mas sua assinatura começa em 123,90 libras por mês (cerca de R$ 890) com a Raylo. Por outro lado, a LG QNED evo AI QNED9MA Mini LED 4K de 86 polegadas é oferecida por 2.499,98 libras (aproximadamente R$ 18 mil), com mensalidades a partir de 78,35 libras (cerca de R$ 565). A longo prazo, o custo total da assinatura pode ultrapassar o preço de compra do produto.

Dessa forma, o Flex deve ser visto como uma forma de ter a televisão em uso, sem a necessidade de compra imediata, e não como uma alternativa para economizar dinheiro.

Atualmente, essa iniciativa está restrita ao Reino Unido. A LG ainda não anunciou planos para expandir o Flex para outros mercados, tornando incerta sua chegada a outros países. No entanto, essa proposta ilustra uma tendência crescente: as assinaturas estão se consolidando como uma nova linguagem comercial, não apenas para serviços digitais, mas também para produtos físicos.