O Boticário apresenta nova campanha com Kaká para lançamento do Malbec
O Boticário lança campanha com Kaká para promover Malbec Eau de Parfum.
A nova campanha do O Boticário destaca o ex-jogador Kaká como protagonista, trazendo à tona o Malbec Eau de Parfum sob o conceito ‘Inquestionável’. A ação visa conectar a excelência do embaixador global da linha Malbec à intensidade da fragrância, apresentando um novo capítulo para o produto.
O conceito é explorado em um filme que utiliza a trajetória de Kaká para ilustrar o significado de ‘Inquestionável’. O embaixador simboliza uma excelência que não precisa de apresentações, mostrando que, mesmo alguém que poderia simplesmente “cheirar a Kaká”, opta pela intensidade do Malbec Eau de Parfum.
O filme reforça os diferenciais da fragrância, como o exclusivo Cuir de Grasse e sua alta concentração, construindo a mensagem central: ‘Malbec Eau de Parfum. Inquestionável’. Para aprofundar a discussão sobre a criação da fragrância, a marca também realizará um formato de roda de conversa com os perfumistas internacionais responsáveis pela criação do produto.
Esses especialistas, junto a formadores de opinião convidados, irão explorar os ingredientes, o processo criativo e os aspectos olfativos da fragrância, aproximando o público da arte da perfumaria de maneira acessível. O conteúdo será disponibilizado em diversos formatos nas redes sociais da marca, incluindo YouTube, Instagram e TikTok.
Construção da campanha
“Malbec Eau de Parfum representa um marco importante na história do Boticário”, afirma a diretora de Branding e Comunicação da marca. A campanha foi construída para traduzir a excelência do Malbec concentrado através de uma narrativa aspiracional, ligando a força e legado da marca a uma personalidade cuja trajetória é marcada por conquistas.
A estratégia de comunicação abrange uma forte presença digital, com foco nas plataformas Meta e Google, além de exibições em TV aberta. A gestão da estratégia no Instagram é realizada pela W3Haus, enquanto a criação de conteúdo para TikTok é responsabilidade da SoWhat Agency. A Publination cuida da concepção de conteúdos com creators, e a Pros lidera a comunicação com a imprensa.
