Produtores afirmam que 65% da população urbana os enxerga de forma negativa
Estudo revela percepção negativa dos produtores rurais pela população urbana.
A 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural revela que 65% dos produtores acreditam que a população urbana os vê de forma negativa. Apenas 5% avaliam a imagem do setor como positiva, enquanto 30% a consideram neutra.
Para garantir a confiabilidade dos resultados, a pesquisa foi realizada por meio de 3.100 entrevistas presenciais com representantes do campo em 16 estados, abrangendo 15 culturas agrícolas e quatro cadeias pecuárias.
Esses resultados se tornam ainda mais significativos quando confrontados com outros estudos que indicam que sete em cada dez brasileiros têm uma visão positiva sobre o agronegócio. No entanto, 30% se mostram desfavoráveis ao setor, sendo que 51% desse grupo são jovens entre 15 e 29 anos.
A comparação entre as pesquisas evidencia um descompasso: enquanto a sociedade em geral exibe uma imagem majoritariamente favorável do agronegócio, uma parte considerável dos produtores acredita que sua imagem é percebida de maneira negativa pela população urbana.
De acordo com o presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), é evidente a necessidade de um projeto para a construção de uma imagem mais positiva e de um plano de comunicação duradouro e consistente para o setor.
O agro brasileiro passou por grandes transformações nas últimas décadas, aumentando a produção por meio de inovações e tecnologia, além de avançar em sustentabilidade. Contudo, essa evolução deve ser acompanhada por uma estratégia sólida de comunicação. A disparidade na percepção entre produtores e sociedade reforça a urgência de fortalecer a imagem do setor.
Segundo Nicodemos, a reputação deve ser construída com histórias reais e diálogo contínuo. A presença constante na vida das pessoas e a relevância das narrativas são fundamentais para mudar essa percepção negativa.
