Pré-lançamento de um ano e 34 telas no mundo destaca a transformação da escassez em virtude em A Odisseia
A expectativa em torno de “A Odisseia” gera vendas recordes de ingressos.
Apenas um filme capaz de gerar uma expectativa sem precedentes conseguiria vender ingressos exibindo quase nenhuma imagem. Nolan, com sua abordagem única, se destaca nesse cenário.
Os fãs mais dedicados de “A Odisseia” compraram seus ingressos um ano antes da estreia, confiando apenas na palavra de Nolan sobre sua interpretação da jornada de Odisseu. Essa confiança dos fãs se transformou na melhor campanha de marketing que um filme poderia ter.
Os números
“A Odisseia” arrecadou US$ 124,5 milhões (cerca de R$ 630,3 milhões) em seu fim de semana de estreia nos Estados Unidos e US$ 264,1 milhões (cerca de R$ 1,3 bilhão) globalmente, marcando a maior estreia mundial da carreira de Nolan. A produção custou US$ 250 milhões (cerca de R$ 1,2 bilhão), com mais US$ 125 milhões (cerca de R$ 632,9 milhões) investidos em marketing. Curiosamente, muitos espectadores não viram o filme exatamente como Nolan o concebeu.
Vendas antecipadas
A venda de ingressos começou em julho de 2025, um ano antes da estreia. Em menos de uma hora, as sessões em IMAX 70mm para a noite de estreia esgotaram-se em grande parte do mundo.
Em junho de 2026, a Universal lançou um segundo lote de ingressos, levando novamente os sites da AMC e da Fandango a ficarem fora do ar, com filas virtuais que duravam mais de uma hora.
O filme foi eleito pela Fandango como o título com maior volume de pré-venda de 2026, totalizando aproximadamente US$ 40 milhões (cerca de R$ 202,5 milhões) em vendas antecipadas.
34 salas de cinema
A pressa em garantir ingressos se deve ao fato de que existem apenas 34 cinemas em todo o mundo capazes de projetar o filme no formato IMAX 70mm utilizado por Nolan. A receita de bilheteira do fim de semana de estreia foi composta em 25% por formatos IMAX digitais, 25% por telas premium, 5% por sessões em IMAX 70mm e 3% por projeções convencionais em 70mm.
Quase 60% da arrecadação veio de formatos que exigiam planejamento prévio para compra de ingressos.
É aí que entra o mercado de revenda
Com a oferta limitada, um mercado secundário rapidamente se formou. Ingressos começaram a ser vendidos por US$ 2 mil (cerca de R$ 10.126) em Nova York, enquanto blocos de doze assentos eram oferecidos por US$ 10 mil (cerca de R$ 50.632).
A Universal não organiza essas revendas, mas se beneficia da publicidade gerada. Cada fila de pessoas e cada imagem nas redes sociais com ingressos caros mantém o filme em destaque.
O precedente de “Oppenheimer”
Nolan já havia testado essa estratégia com “Oppenheimer” em 2023. As sessões em 70mm esgotaram rapidamente, criando um mercado de revenda que se repetiu agora. O CEO da IMAX, Rich Gelfond, destacou que, embora o filme contasse com um elenco e diretor renomados, foi o formato que o transformou em um fenômeno global.
Os números de estreia confirmam essa análise. Em Nova York, a única sala com IMAX 70mm esgotou todas as suas sessões, incluindo as das 2h da manhã, até 12 de agosto, sem confirmação de novos horários.
Espanha fora do mapa
Na Espanha, não há cinemas que projetem no formato IMAX 70mm completo. A sala mais próxima que oferece essa experiência fica fora do país e da América Latina.
Os interessados têm opções limitadas: sete cinemas com IMAX a laser digital e quatro salas com projeção fotoquímica padrão em
