Fala Mercado debate a influência dos jingles na publicidade
Jingles continuam a ser fundamentais na construção da identidade de marcas.
Os jingles têm um papel significativo na comunicação de marcas, sendo facilmente reconhecíveis logo nos primeiros acordes. Em um mundo onde a comunicação se torna cada vez mais rápida e visual, essas melodias curtas ajudam a estabelecer uma identidade sólida, evocando emoções e fortalecendo a lembrança entre empresas e consumidores.
No recente episódio do programa ‘Fala, Mercado’, a apresentadora Márcia Christofoli conversou com Carina Donida, sócia-diretora da Radioativa Produtora, e Giba Cardoso, diretor de produção da Audiobox. Os especialistas discutiram a importância da comunicação sonora na construção de marcas e explicaram como os jingles continuam relevantes, mesmo com as mudanças nos hábitos de consumo de conteúdo.
Os convidados detalharam o processo de criação de uma produção musical para publicidade, que vai desde o briefing até a entrega final. Eles enfatizaram que esse processo exige uma combinação de estratégia, criatividade e um entendimento profundo do posicionamento da marca, assegurando que a mensagem seja transmitida de forma eficaz.
Outro ponto abordado foi o que torna um jingle memorável. Carina e Giba debateram se existe uma fórmula para a criação de músicas marcantes, ressaltando que o sucesso depende da harmonia entre conceito, simplicidade, identidade sonora e a conexão com o público-alvo. O episódio também explorou como diferentes meios, como rádio, televisão e plataformas digitais, impactam a criação de jingles, exigindo adaptações em formato, linguagem e duração.
Além disso, os especialistas discutiram os efeitos da inteligência artificial na produção musical. Eles analisaram como a tecnologia tem transformado processos criativos, sem, no entanto, substituir a importância do papel estratégico e sensível dos profissionais da área. O episódio completo está disponível no canal do ‘Fala, Mercado’ no YouTube.
