Consumo de streaming ultrapassa o de canais lineares em smart TVs
Estudo revela que streaming domina o consumo em Smart TVs no Brasil
Os dados do ‘Mapa do Consumo’, um levantamento recente, mostram que as plataformas de vídeo on demand se tornaram os principais meios de entretenimento para os usuários de Smart TVs no Brasil. A pesquisa abrange mais de 26 milhões de televisores ativos e conectados da marca no país.
Os resultados indicam que 73% do tempo dedicado ao consumo de conteúdo nesses aparelhos é voltado para o streaming, enquanto apenas 27% é reservado para a TV linear, que inclui canais abertos e pagos. Além disso, 89% dos usuários ativos consumiram conteúdos de streaming no último mês, com 34% utilizando exclusivamente aplicativos. Isso resultou em um tempo médio de 203 horas mensais dedicadas a essas plataformas.
A relevância do linear
Apesar do crescimento das plataformas de streaming, os canais lineares ainda desempenham um papel significativo na rotina de consumo dos brasileiros. A pesquisa revela que 58% da base ativa assistiu TV linear, abrangendo tanto canais abertos quanto pagos. Em média, os usuários assistiram a 11 canais por Smart TV, com conteúdos variados como notícias, esportes, entretenimento, novelas e talk shows figurando entre os mais assistidos.
O estudo também categoriza os usuários de TV linear com base na intensidade de consumo. Os Heavy Linear, por exemplo, registraram um consumo médio de 100 horas mensais, enquanto os Light Linear consomem menos de uma hora por dia de programação tradicional.
O papel dos games na jornada de entretenimento
Os jogos eletrônicos também estão mudando a dinâmica de consumo nas Smart TVs, atraindo uma audiência bastante engajada. De acordo com os dados, 8,6% dos usuários ativos possuíam um console conectado à Smart TV. Entre eles, os Heavy Gamers se destacaram, com uma média de 107 acessos mensais ao console. A Região Norte do Brasil apresentou a maior média, com 107,88 acessos por mês, evidenciando o crescimento da popularidade dos jogos na plataforma.
