Autodesk entra com processo contra Google por uso indevido de marca em software de IA para produção audiovisual

Autodesk processa Google por uso indevido da marca “Flow” em software de IA.

A Autodesk iniciou uma ação judicial contra o Google, alegando violação de marca registrada devido ao uso do nome “Flow” em um software de inteligência artificial voltado para a produção de filmes, séries e videogames. O processo foi protocolado em um tribunal federal de San Francisco.

Segundo a queixa, a Autodesk utiliza o nome Flow desde setembro de 2022 para uma linha de produtos relacionados a efeitos visuais e gerenciamento de produção. A empresa ficou surpresa com o lançamento do software do Google, que ocorreu em maio de 2025, direcionado ao mesmo público e a segmentos semelhantes do mercado audiovisual.

A Autodesk alega que, antes do lançamento do produto do Google, a empresa havia sinalizado que não transformaria o Flow em um produto comercial. Além disso, a Autodesk registrou a marca Flow no Reino de Tonga, uma jurisdição onde os pedidos de registro não são amplamente divulgados, e o Google, em resposta, buscou proteção para a marca nos Estados Unidos.

No processo, a Autodesk argumenta que o registro em Tonga foi uma estratégia para facilitar a obtenção de direitos em outros mercados, incluindo o americano. A empresa também destaca que o Google promoveu o Flow em eventos importantes da indústria, como o Festival de Sundance, aumentando a visibilidade do produto entre estúdios e profissionais criativos.

Disputa por espaço no mercado de IA criativa

A queixa indica que o Google inicialmente afirmou que usaria o termo Flow acompanhado de sua marca principal, mas essa prática não se concretizou. A Autodesk acredita que essa abordagem foi uma tática para ganhar tempo e permitir que o Google expandisse rapidamente sua presença em um mercado já explorado por ela.

No documento judicial, a Autodesk ressalta que a atuação do Google pode gerar confusão entre consumidores e parceiros da indústria audiovisual, além de causar danos irreparáveis à sua posição competitiva. Apesar do sucesso de seus produtos Flow, a Autodesk teme que o poder de mercado do Google leve à diluição de sua identidade no setor.

A Autodesk busca indenizações compensatórias e punitivas, embora não tenha detalhado os valores. A empresa reafirma seu compromisso com a proteção de suas inovações e a promoção de uma concorrência justa no mercado de software.

Até o momento, o Google não se manifestou oficialmente sobre o processo e não respondeu a pedidos de posicionamento após a divulgação da ação judicial. A disputa ocorre em um contexto de rápida expansão de ferramentas de inteligência artificial para criação de conteúdo, edição de vídeo e desenvolvimento de jogos, áreas que têm atraído a atenção de grandes empresas de tecnologia.

O embate judicial destaca o contraste entre as duas companhias. A Autodesk, com sede em San Francisco, tinha um valor de mercado estimado em cerca de US$ 51 bilhões, enquanto a Alphabet, controladora do Google, alcança uma capitalização de mercado próxima de US$ 3,9 trilhões, evidenciando o desequilíbrio de escala mencionado pela Autodesk.

Este caso surge pouco após a Autodesk anunciar um plano de reestruturação que prevê a redução de aproximadamente mil postos de trabalho, cerca de 7% de sua força global. A companhia afirmou que essa medida faz parte de sua estratégia de redirecionamento de investimentos para sua plataforma em nuvem e soluções baseadas em inteligência artificial.