Ativações se destacam nas estratégias de marcas em 2026

Ativações presenciais se destacam nas estratégias de Marketing em 2026.

As ativações presenciais se tornaram uma tendência crescente nas estratégias de Marketing em 2026, com marcas buscando intensificar o contato com seus públicos. A pesquisa sobre tendências de marketing deste ano revela que as mídias de Varejo têm um desempenho 1,8 vez superior, triplicando a intenção de compra na fase final da jornada do consumidor.

Empresas de diversos setores têm investido em experiências presenciais para estreitar a relação com os consumidores. Um exemplo notável foi a participação do Banrisul e do Sistema Federação das Indústrias do Estado do Rio Grande do Sul (Fiergs) na Expointer deste ano, que ocorreu no início do mês.

Durante a feira, os estandes foram projetados para oferecer mais do que simples exposições de produtos e serviços. As empresas proporcionaram programações diversificadas, experiências interativas e oportunidades de relacionamento, integrando comunicação institucional e estratégias inovadoras para interagir com os visitantes.

O Banrisul, por sua vez, ampliou sua atuação na Expointer, diversificando suas ofertas entre soluções para o agronegócio, atendimento ao público e ações de relacionamento com clientes e parceiros. Essa estratégia visa fortalecer a presença da instituição no setor e aumentar o engajamento com os visitantes.

A Fiergs também se destacou com a criação da Casa da Indústria, que ocupou uma área maior em comparação à edição anterior. A gerente-executiva de Comunicação e Marketing da entidade destacou que a ampliação foi motivada pela demanda de visitantes interessados em compreender melhor a atuação da instituição.

O espaço foi projetado para apresentar os diversos serviços e áreas que compõem a Fiergs, incluindo educação, saúde e formação profissional, além de entidades e sindicatos associados. A intenção era demonstrar a relevância da indústria no cotidiano e sua contribuição para o desenvolvimento econômico do estado.

A ativação na feira funcionou como uma porta de entrada para o conteúdo institucional, destacando a Vitrine da Indústria Gaúcha, que expôs produtos fabricados localmente. A proposta era despertar o interesse dos visitantes e, a partir disso, fornecer informações sobre a indústria e a entidade.

A arquitetura do espaço também foi estrategicamente planejada. Em vez de se limitar a áreas de exposição, a Casa da Indústria incluiu mesas, auditório, salas para reuniões e um estúdio para gravações. O objetivo era incentivar a permanência do público, criando oportunidades para networking e apresentação de produtos.

A estrutura foi pensada para atender diferentes públicos, como empresários, representantes da indústria, imprensa e visitantes em geral. O estúdio, por exemplo, foi utilizado para gravações e coletivas, enquanto os demais ambientes serviram para reuniões e encontros profissionais. A executiva ressaltou que o contato com os visitantes é mais eficaz quando há oportunidades de apresentar as atividades da instituição.

Além disso, o modelo adotado pela Fiergs incorporou áreas de alimentação e convivência, com café e refeições, para incentivar a permanência dos visitantes. O conceito de “casa” guiou o projeto, criando um ambiente acolhedor para conversas e para a apresentação de conteúdos e produtos.

A comunicação também teve um papel importante, com a equipe utilizando a estrutura para interagir com diferentes públicos e produzir conteúdo. O trabalho envolveu cerca de 60 profissionais de Comunicação e Marketing, que se revezaram para manter as atividades durante a feira e acompanhar a operação no local.