Spotify lança Programa de Parcerias no Brasil

Spotify lança programa de monetização para criadores de conteúdo no Brasil.

O Spotify anunciou a implementação do Spotify Partner Program (SPP) no Brasil, marcando a maior expansão do programa até o momento. A partir de 19 de outubro, criadores de áudio e vídeo que atendem aos critérios estabelecidos poderão acessar um modelo de monetização diversificado, que combina receita gerada pelo engajamento da audiência Premium com publicidade e patrocínios próprios.

Camila Justo, head de Podcast do Spotify Brasil, ressalta a importância dos criadores brasileiros na evolução do podcast. A empresa visa que esse crescimento se traduza em mais oportunidades para os produtores de conteúdo. Com o Spotify Partner Program, a plataforma busca proporcionar novos caminhos para que os podcasters diversifiquem suas fontes de receita e transformem seu crescimento em negócios sustentáveis.

O anúncio do programa coincide com um aumento significativo na popularidade dos videocasts no Brasil. Nos últimos doze meses, a audiência mensal de podcasts em vídeo no Spotify cresceu 60%, representando um terço do total de horas consumidas na plataforma. O crescimento do formato de vídeo se insere em um contexto mais amplo de expansão do podcast, que teve um aumento de 126% no consumo nos últimos cinco anos.

Para os assinantes do Spotify Premium, a expansão do programa traz melhorias na experiência de uso. Os ouvintes poderão desfrutar de uma experiência sem interrupções de anúncios dinâmicos, enquanto as publicidades gravadas pelos criadores permanecerão nos episódios, proporcionando uma experiência mais fluida.

Critérios para participação

Para se qualificar ao programa, os criadores devem ter seus perfis hospedados no Spotify for Creators ou Megaphone, um endereço legal no Brasil, ter publicado pelo menos três episódios e, nos últimos 30 dias, ter atingido um mínimo de duas mil horas de consumo e uma audiência de pelo menos mil ouvintes no aplicativo. Aqueles que atendem a esses critérios podem se inscrever no Spotify Partner Program através do Spotify for Creators, com a participação sujeita à análise e conformidade com as políticas de monetização do programa.

Camila destaca que, em mercados onde o SPP já está ativo, 85% dos criadores elegíveis aderiram ao programa, resultando em um aumento de mais de um terço nos pagamentos mensais desde o início do ano. Ela menciona que no Brasil já é possível observar o impacto do vídeo, citando programas como ‘Gostosas Também Choram’, ‘História em meia hora’ e ‘A Hora’, que experimentaram um crescimento de audiência de 20 a 70% ao adotarem o formato de vídeo, mesmo sem o SPP. A expectativa é que a monetização amplifique ainda mais esse engajamento.

A expansão do Spotify Partner Program representa um passo significativo na busca da plataforma por ampliar as oportunidades de monetização para os apresentadores de podcast. No início do ano, a empresa já havia flexibilizado os requisitos de elegibilidade do programa nos mercados onde estava disponível. Agora, com a inclusão do Brasil, o Spotify pretende permitir que um número ainda maior de podcasters se qualifique para participar do SPP, ampliando as perspectivas de monetização no setor.