Ave Serra amplia atuação no mercado de churrasco e apresenta Tia Gaúcha como embaixadora

Marca da Granja Pinheiros completa 45 anos e lança novos produtos para churrasco, air fryer e refeições do dia a dia

A Ave Serra, marca da Granja Pinheiros, de Presidente Lucena (RS), iniciou uma nova etapa de posicionamento no mercado de alimentos ao ampliar a presença de seus produtos no universo do churrasco. A estratégia acompanha as comemorações pelos 45 anos da empresa e tem como um dos principais elementos a chegada da personagem Tia Gaúcha como nova embaixadora da marca.

Interpretada pelo ator e criador de conteúdo Rafa Hack, a personagem passa a participar de campanhas da Ave Serra em ações digitais e também em iniciativas presenciais. A comunicação será desenvolvida ao longo de 2026 em diferentes formatos e terá como foco consumidores do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina.

A campanha foi criada pela agência Protarget e parte de um hábito tradicional da região: a associação entre linguiça e churrasco. A proposta da empresa é ampliar essa relação e apresentar outras possibilidades de preparo e consumo, incluindo air fryer, forno e frigideira, além de pratos e momentos cotidianos.

Segundo o diretor administrativo da Granja Pinheiros, Roberto Kehl, a estratégia busca mostrar a versatilidade do produto e aproximar a marca de diferentes ocasiões de consumo.

A escolha da Tia Gaúcha acompanha essa proposta. Com uma comunicação baseada em elementos da cultura regional e uma abordagem descontraída, a personagem será utilizada para apresentar produtos e possibilidades de consumo da Ave Serra.

Novidades chegam ao portfólio

A estratégia de expansão também foi acompanhada pelo lançamento de sete novidades apresentadas pela Granja Pinheiros durante a Expoagas 2026, feira do setor supermercadista realizada no Sul do país.

Entre os lançamentos está uma nova linha de linguiças Ave Serra desenvolvida especificamente para o churrasco. A coleção reúne três versões.

A linguiça de frango foi desenvolvida para o preparo no espeto. A linguiça de churrasco combina filé de peito de frango e pernil suíno. Já a versão para parrilla utiliza cortes de frango como coxa, sobrecoxa e filé de peito.

Para a empresa, os lançamentos acompanham mudanças nos hábitos de consumo e procuram ampliar as situações em que os produtos podem ser utilizados, desde preparos rápidos até refeições e momentos de confraternização.

“O churrasco é uma ocasião muito importante para nós, e nosso portfólio permite estar presente nesta e em outras ocasiões”, afirma Roberto Kehl.

A companhia também relaciona a nova fase da marca à trajetória construída junto aos consumidores ao longo das últimas décadas. A expectativa é utilizar a personagem Tia Gaúcha para comunicar essa expansão de maneira próxima ao público regional.

45 anos de trajetória

A Granja Pinheiros foi fundada em agosto de 1981, em Nova Petrópolis, na Serra Gaúcha. A empresa completou 45 anos em agosto de 2026 e atua no setor de avicultura, sendo responsável pela marca Ave Serra.

Segundo a empresa, neste ano foi inaugurado um novo incubatório, descrito como um dos mais modernos do Sul do país. A Granja Pinheiros também ampliou sua estrutura com a aquisição de uma unidade de recria.

Atualmente, a Ave Serra está presente nos mercados do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina.