Meta arrecada R$ 236 milhões com anúncios eleitorais em 2026
Meta arrecada R$ 236 milhões em publicidade eleitoral, superando 2022 em 82%
A Meta, responsável pelas plataformas Facebook e Instagram, obteve um total de R$ 236 milhões em receitas provenientes de publicidade eleitoral durante o primeiro turno das eleições de 2026. Este montante representa um aumento significativo de 82% em relação aos R$ 129 milhões arrecadados em toda a eleição de 2022.
Os dados sobre arrecadação são baseados nas informações de prestação de contas que estão disponíveis publicamente. Vale ressaltar que esse processo ainda está em andamento, o que pode resultar em um aumento nos valores conforme candidatos e partidos atualizem suas declarações financeiras.
Esta é a terceira eleição consecutiva em que a Meta se destaca como a empresa que mais recebeu investimentos de campanhas eleitorais para publicidade nas redes sociais. Em 2024, durante as eleições municipais, a empresa já havia registrado R$ 201 milhões em gastos publicitários.
Desde a autorização da publicidade política paga nas redes sociais em 2018, a Meta acumulou mais de R$ 624 milhões em receitas provenientes de propaganda eleitoral no Brasil, consolidando sua posição no mercado publicitário político.
Flávio Bolsonaro à frente dos gastos
Entre os candidatos, Flávio Bolsonaro (PL) foi o que mais investiu em anúncios nas plataformas da Meta, com um total aproximado de R$ 5 milhões destinados à sua campanha presidencial.
Na sequência, os candidatos à reeleição, Luiz Inácio Lula da Silva (PT), e Fernando Haddad (PT), que concorre ao governo de São Paulo, investiram cerca de R$ 3 milhões cada em publicidade nas redes sociais.
Outros nomes que se destacaram nos investimentos em anúncios incluem Célio Studart (PSD-CE), Ciro Gomes (PSDB) e Aécio Neves (PSDB), todos com aproximadamente R$ 2 milhões em gastos. Também figuram na lista candidatos que aplicaram cerca de R$ 1 milhão em publicidade, como Alexandre Curi (Republicanos-PR) e Rubinho Nunes (União Brasil-SP).
Prestação de contas das campanhas
O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) disponibiliza informações sobre arrecadação e despesas das campanhas através do sistema DivulgaCandContas e do Portal de Dados Abertos. É uma exigência da Justiça Eleitoral que candidatos e partidos apresentem relatórios detalhados sobre a movimentação financeira de suas campanhas.
Neste ciclo eleitoral de 2026, a prestação de contas é realizada pelo sistema Conta+JE, que inclui informações sobre receitas, despesas, fornecedores e movimentações financeiras das campanhas.
Adicionalmente, a Meta firmou um acordo de cooperação com o TSE para as eleições de 2026, permitindo o acesso à Biblioteca de Anúncios da empresa. Esta parceria visa fornecer dados sobre publicidade relacionada a eleições, abrangendo gastos, alcance e segmentação de público.
