Campanha do Divisa Experience Resort destaca o luxo de viver sem pressa
Divisa Experience Resort transforma sua comunicação em busca da tranquilidade.
Em um mercado publicitário saturado, o Divisa Experience Resort apresenta uma nova abordagem para sua comunicação, focando na experiência de pausa e contemplação. Com o lema ‘O luxo de viver sem pressa’, o empreendimento, parte do ecossistema Gramado Parks, busca oferecer momentos de tranquilidade em cada interação com o público.
A campanha elimina a ostentação e o apelo comercial agressivo, transformando os meios de comunicação em espaços de serenidade. Essa mudança reflete a demanda atual do mercado de alto padrão, que valoriza o tempo e a presença. Intervenções de mídia em rodovias estratégicas, como a subida para a Serra Gaúcha, destacam mensagens como ‘Removemos o outdoor para você contemplar a natureza’, proporcionando uma visão do cenário natural ao invés de anúncios convencionais.
Os spots de rádio e áudio digital também seguem essa linha, oferecendo breves momentos de silêncio, intercalados com sons da natureza e convites à respiração. O site oficial do resort agora apresenta transmissões ao vivo e conteúdos imersivos, permitindo que os visitantes experimentem a atmosfera contemplativa do local antes mesmo de realizarem uma reserva.
O diretor de Marketing da Gramado Parks, Guilherme Borba Benetti, ressalta que o principal desafio da campanha foi evitar promessas vazias e, em vez disso, transmitir a essência da experiência oferecida pelo Divisa. O resort se posiciona como um refúgio de luxo em meio à correria do dia a dia, propondo uma mensagem que prioriza a natureza, o relaxamento e a contemplação, refletindo tudo o que os hóspedes podem vivenciar durante sua estadia.
