Avanços tecnológicos destacam a importância do fator humano, afirma Vinícius Ghise após SXSW 2026
Insights do SXSW 2026 são discutidos em encontro da ACPA
Na manhã desta quinta-feira, 19, a Associação Comercial de Porto Alegre (ACPA) promoveu um encontro para analisar os principais insights do SXSW 2026. A apresentação foi conduzida por Vinícius Ghise, CEO da Global AD, que participou do evento internacional em parceria com um veículo de comunicação local.
Durante sua fala, Ghise destacou que, apesar do avanço acelerado da tecnologia, o diferencial competitivo está se concentrando cada vez mais no fator humano. Ele ressaltou que a ampla disponibilidade de ferramentas, especialmente de Inteligência Artificial, diminui barreiras técnicas e amplia o acesso, beneficiando até mesmo pequenas empresas.
O executivo enfatizou que a tecnologia avança em um ritmo que desafia a capacidade de acompanhamento. Para ele, o diferencial competitivo se baseia na bagagem e nas habilidades genuinamente humanas. Nesse sentido, Ghise argumentou que o uso da tecnologia deve ir além da eficiência operacional, demandando uma mudança mais profunda na estruturação dos processos empresariais.
Novos ambientes
Ghise explicou que a discussão atual não se resume a realizar tarefas mais rapidamente ou com menos recursos, mas sim a reinventar a forma de operar com base no conhecimento único das empresas. Ele contextualizou esse movimento dentro de um processo histórico de adaptação às novas tecnologias, onde é comum que as pessoas inicialmente reproduzam modelos conhecidos em ambientes novos até que surjam inovações.
A evolução tecnológica também afeta o comportamento do consumidor. Com o aumento da popularidade dos dispositivos móveis e o acesso constante à informação, as jornadas de compra se tornaram mais complexas, simultâneas e não lineares.
“Atualmente, as pessoas percorrem múltiplas jornadas ao mesmo tempo, buscando resolver desde questões práticas até decisões mais complexas”, observou. Nesse cenário, Ghise destacou a transição de um consumo predominantemente transacional para um modelo mais relacional, onde fatores como comunidade e identificação se tornam relevantes nas decisões de compra.
Movimentos do mercado
Outro aspecto abordado no encontro foi o papel de eventos como o SXSW na antecipação de movimentos do mercado. Ghise apontou que o valor desses eventos reside na capacidade de perceber mudanças de mentalidade antes que se tornem evidentes. “O valor de estar no SXSW não é prever tendências, mas sim identificar mudanças antes que se tornem óbvias”, afirmou.
No âmbito da Comunicação e do Marketing, ele discutiu o esgotamento do modelo baseado na escala por generalização. Em sua visão, cresce a importância de estabelecer conexões mais profundas e autênticas entre marcas e consumidores. “O resultado vem de uma conexão genuína com as pessoas. A busca pela escala a qualquer custo está se esgotando”, disse.
Como alternativa, Ghise destacou a tendência de marcas que adotam posicionamentos consistentes e bem definidos, ocupando territórios claros e relevantes. “A verdadeira escala é alcançada por marcas que escolhem um território e têm algo concreto a dizer dentro dele”, acrescentou.
Coerência entre discurso e prática
Por fim, o executivo reforçou a importância da confiança como um ativo estratégico das marcas atualmente, construída ao longo do tempo e sustentada pela coerência entre discurso e prática. “Marcas que sabem quando se posicionar e quando não, e que sustentam isso na prática, ganham relevância”, concluiu.
O encontro atraiu profissionais interessados em entender, de forma aplicada, os impactos das discussões do SXSW sobre Tecnologia, Negócios, Comunicação e Comportamento.
