Mercado diminui entusiasmo e intensifica exigências sobre utilização de IA

O South Summit Brazil 2026 marca uma nova fase na discussão sobre inteligência artificial.

A inteligência artificial continua a ser um tema central no mercado, mas uma nova abordagem está se formando. Em vez do entusiasmo generalizado dos últimos anos, há uma crescente demanda por resultados concretos, governança e impacto real. Essa mudança de narrativa foi destacada durante o South Summit Brazil 2026, realizado recentemente em Porto Alegre.

Rodrigo Pacheco, presidente da Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital – Especial Rio Grande do Sul (Anamid RS) e CEO da Noûs Tecnologia, observa que o evento representa “uma transição da euforia para a responsabilidade”. Ele ressalta que, embora a IA ainda seja o foco, a discussão agora é mais madura, centrada na aplicação prática e no impacto nos negócios. “Tecnologia sozinha não resolve nada; é a visão operacional e de negócios que faz a diferença”, afirma.

O Fórum da Indústria e Mercado Digital (Find), agendado para 29 de abril no Teatro da Unisinos em Porto Alegre, pretende abordar a aplicação prática da tecnologia. O objetivo é transformar os muitos insights gerados em eventos como o South Summit em direcionamento estratégico. Pacheco explica que o Find serve como uma segunda camada de entendimento. Os ingressos já estão disponíveis para compra.

Com o tema ‘Entre a Magia e o Caos’, o evento da Anamid busca equilibrar potencial e criticidade. Para aqueles que saíram do South Summit cheios de estímulos, o Find promete uma abordagem mais direta e orientada. A programação inclui palestrantes de diversas áreas, desde Marketing até saúde mental, para enriquecer o debate. Com mais de 20 palestrantes confirmados e uma curadoria de qualidade, o evento promete 26 sessões e 2 palcos simultâneos.

Pacheco destaca a importância de eventos globais e locais, que desempenham papéis complementares. O South Summit Brazil amplia a perspectiva, conectando o mercado a discussões internacionais e elevando as ambições das empresas. Por outro lado, eventos locais como o Find ajudam a traduzir e aprofundar esses debates, atuando como mediadores entre tendências e viabilidade no contexto empresarial.

Para ele, o mercado precisa de mais do que inspiração; requer uma leitura crítica e uma abordagem madura. O Find foi projetado para discutir como a IA está transformando Marketing e negócios, sem perder de vista a ética e a aplicabilidade. A maturidade empresarial está em saber o que adotar, quando e por quê, em vez de simplesmente replicar tendências externas.

A realização do South Summit Brazil também solidifica Porto Alegre como um hub global de inovação. Com a participação de mais de 24 mil pessoas de 70 países, o evento transforma a cidade em um ponto de conexão entre startups, investidores e grandes empresas. Pacheco observa que um evento que vai além de ser uma vitrine e se torna uma plataforma real de negócios muda completamente de patamar.

Entre os insights do South Summit, destaca-se a retomada do Marketing como disciplina estratégica. A discussão sobre creator economy, social commerce, e a experiência do usuário demonstra que o mercado reconhece o papel do Marketing no crescimento das empresas. “Estamos falando de estratégias de crescimento, não apenas de campanhas”, enfatiza.

A tecnologia está se tornando mais acessível, e as ferramentas antes restritas agora estão se democratizando. Pacheco argumenta que a diferença entre marcas relevantes e esquecíveis reside na clareza estratégica, capacidade de execução e sensibilidade para transformar tecnologia em experiência. Essa é a leitura que empresas mais maduras estão fazendo, destacando a importância de utilizar a IA como uma infraestrutura real de competitividade.

Apesar dos avanços, ainda existe uma lacuna entre o que é apresentado no ecossistema de inovação e o que realmente funciona nas empresas. Embora haja uma maior aproximação entre os setores de Tecnologia e Comunicação, ainda há um longo caminho a percorrer. Muitas soluções que funcionam bem em apresentações não se traduzem em resultados eficazes nas rotinas empresariais, que muitas vezes enfrentam limitações orçamentárias e pressões por resultados.

Essa desconexão ressalta a necessidade de uma inovação mais pragmática. Pacheco acredita que a verdadeira inovação é aquela que resolve demandas sem criar novos problemas durante a implementação, especialmente no contexto da IA. Esse filtro executivo se torna cada vez mais importante.

No centro do Find está a tentativa de organizar o cenário atual. A IA, apesar