Fala Mercado discute a criação publicitária sob a liderança feminina
A diversidade feminina na publicidade transforma o mercado criativo.
A criação publicitária, tradicionalmente dominada por homens, está passando por significativas transformações com o aumento da presença feminina nas agências. Este cenário foi discutido no programa ‘Fala, Mercado’, que contou com a participação de profissionais renomadas do setor.
As convidadas, Júlia Verdi Stuani, da agência Batuca, e Paloma Peixoto, diretora de criação na OpusMúltipla, compartilharam suas experiências e destacaram que, desde o início de suas carreiras, já havia mulheres ocupando posições de destaque na criação publicitária. No entanto, apesar dos avanços, ainda persistem desafios relacionados à representatividade e ao reconhecimento das contribuições femininas no setor.
Um aspecto abordado foi a percepção de um “olhar feminino” na publicidade. As profissionais enfatizaram que, embora as diferentes vivências possam enriquecer o processo criativo, reduzir a produção publicitária a uma questão de gênero pode ser uma simplificação excessiva, desconsiderando a complexidade das experiências individuais.
Outro ponto relevante discutido foi a discrepância entre o discurso e a prática em relação à diversidade nas agências. Embora a diversidade seja uma temática frequentemente abordada pelas marcas, a realidade ainda mostra que muitas agências não possuem equipes verdadeiramente diversas. As gestoras ressaltaram a importância de não apenas incluir mulheres, mas também garantir que elas ocupem posições de liderança criativa, o que influencia diretamente as decisões e os resultados das campanhas.
Por fim, Júlia e Paloma destacaram que a maior presença feminina no setor trouxe novos repertórios e sensibilidades, contribuindo para uma criação publicitária mais plural e conectada com as demandas da sociedade. Para as profissionais, a diversidade não é apenas uma tendência passageira, mas um caminho essencial para uma comunicação mais relevante e responsável.
