Jornalistas lançam combos de newsletters para redução de preços

O crescente desafio das assinaturas de newsletters pessoais e a busca por soluções colaborativas.

O recente aumento no número de newsletters pessoais trouxe à tona um problema significativo: o acúmulo de custos com assinaturas. Muitas newsletters cobram entre US$ 5 e US$ 10 por mês, o que pode resultar em despesas anuais elevadas para os leitores que desejam apoiar seus escritores favoritos. Um exemplo é de um assinante que relatou gastos de cerca de US$ 600 por ano para 11 newsletters, enquanto outro chegou a desembolsar até US$ 3.000 anualmente.

Esse cenário tem levado a uma resistência por parte dos consumidores em arcar com tais valores. Algumas iniciativas estão buscando alternativas, como a Flaming Hydra, que reúne 65 colaboradores e se assemelha a uma revista, oferecendo edições impressas para assinantes premium. Outra proposta é o aplicativo Noosphere, que visa criar um pacote de assinaturas, oferecendo uma experiência mais acessível e semelhante à de uma revista personalizada.

A jornalista independente Marisa Kabas, autora de “The Handbasket”, destacou a importância de encontrar uma forma de agrupar assinaturas de newsletters independentes, considerando essa solução como um verdadeiro feito. Recentemente, Kabas anunciou que, em parceria com Katelyn Burns e Kat Tenbarge, lançaria um pacote de 30 dias que inclui três newsletters por um preço de US$ 8,50, reduzindo significativamente o custo em comparação às assinaturas individuais.

A ideia de unir newsletters em um pacote já estava sendo discutida há algum tempo. Kabas recebeu anteriormente uma mensagem de Michaël Jarjour, cofundador da Trustfnd, que facilita a criação de pacotes de newsletters. A proposta ganhou força quando Burns compartilhou que conversou com Jarjour sobre o lançamento do primeiro pacote de assinatura paga.

A Trustfnd resolve um problema técnico crucial, permitindo que diferentes plataformas de publicação, como Beehiiv e Ghost, se conectem para criar pacotes. Essa integração é um desafio, pois as plataformas atuais não oferecem suporte para essa funcionalidade. Tyler Denk, CEO da Beehiiv, reconheceu que a criação de pacotes pode ser complicada, especialmente quando as entidades envolvidas não pertencem à mesma empresa.

Entre as preocupações levantadas estão a divisão de lucros desproporcional, a saída de integrantes do pacote e a retenção de assinantes para futuras campanhas de marketing. Apesar das complicações, Denk considera o conceito interessante e acredita que a discussão sobre pacotes merece mais atenção.

Alex Kisielewski, da Ghost, também confirmou que os pacotes de assinatura estão nos planos da empresa, evidenciando um aumento na demanda por soluções colaborativas entre jornalistas independentes. Ele mencionou que a Ghost está atenta a esse mercado e se alegra com as iniciativas da Trustfnd.

A Trustfnd utiliza APIs do Ghost e do Beehiiv, permitindo que jornalistas conectem suas newsletters e formem parcerias. Jarjour acredita que essa abordagem pode acelerar o crescimento das newsletters, oferecendo acesso a um público-alvo comum e reduzindo custos para os leitores. Por exemplo, assinantes de “The Handbasket” agora têm acesso a “Burns Notice” e “Spitfire News”.

Jarjour ressaltou que a transformação de seguidores em membros é um desafio coletivo para o jornalismo, e a colaboração é fundamental para superar esse obstáculo. Ele também está explorando a possibilidade de um período de teste de um ano para a Trustfnd.

Atualmente, a Trustfnd está em versão beta e é gratuita para jornalistas, com planos de implementar uma taxa no futuro. O objetivo é criar uma rede de jornalistas independentes que possam crescer e monetizar suas atividades em conjunto, formando uma nova estrutura de organização de notícias.