Google bloqueia 8,3 bilhões de anúncios em 2025, mas registra queda nas suspensões de contas

Google registra aumento recorde no bloqueio de anúncios em 2025

O Google anunciou, nesta quinta-feira (16), que bloqueou 8,3 bilhões de anúncios globalmente em 2025, um número recorde que representa um aumento significativo em relação aos 5,1 bilhões bloqueados no ano anterior. Apesar desse aumento expressivo, a empresa suspendeu um número muito menor de contas de anunciantes, o que levanta questões sobre a eficácia de sua fiscalização.

A gigante das buscas atribuiu essa discrepância ao uso crescente de inteligência artificial (IA), especialmente por meio de seus modelos Gemini. Essas tecnologias permitem que a empresa detecte e bloqueie anúncios que violam suas políticas de forma mais rápida e precisa, com mais de 99% dos anúncios problemáticos sendo capturados antes de serem exibidos aos usuários.

Esses dados fazem parte do Relatório de Segurança de Anúncios 2025 do Google e refletem uma mudança significativa na abordagem de fiscalização. Embora a quantidade de anúncios problemáticos bloqueados tenha aumentado, o número de contas de anunciantes suspensas diminuiu, indicando uma transição para uma estratégia que prioriza o bloqueio de anúncios individuais em vez da suspensão total de anunciantes.

Gemini detecta padrões de fraude em larga escala

O Google destacou que o aumento no bloqueio de anúncios também está relacionado ao uso crescente de IA generativa por fraudadores, que produzem conteúdo enganoso em larga escala. Os modelos Gemini têm sido eficazes em identificar padrões em campanhas fraudulentas, permitindo um bloqueio mais eficiente.

Além disso, a empresa está integrando seus modelos Gemini de forma mais profunda em seus produtos e infraestrutura, incluindo a publicidade. Essa integração visa automatizar a criação de campanhas, detectar violações de políticas e responder a ameaças emergentes em tempo real.

602 milhões de anúncios fraudulentos bloqueados

• Entre os anúncios bloqueados e contas suspensas, 602 milhões de anúncios e quatro milhões de contas de anunciantes foram associados a fraudes;
• Nos Estados Unidos, o Google removeu mais de 1,7 bilhão de anúncios e suspendeu 3,3 milhões de contas de anunciantes em 2025, com as violações mais comuns sendo abuso de rede de anúncios, deturpação e conteúdo sexual;
• Na Índia, o maior mercado do Google em termos de usuários, a empresa bloqueou 483,7 milhões de anúncios, quase o dobro do ano anterior, mesmo com as suspensões de contas caindo para 1,7 milhão, com marcas registradas e questões financeiras entre as principais violações.

Em um briefing virtual, o vice-presidente e gerente geral de privacidade e segurança de anúncios do Google afirmou que a empresa mudou para uma fiscalização mais direcionada e baseada em IA, operando em um nível mais detalhado e específico, em vez de usar métodos mais amplos, como a suspensão de anunciantes.

Ele mencionou que essa nova abordagem ajudou a reduzir as suspensões incorretas em 80% ano a ano. As defesas em camadas do Google, incluindo a verificação de anunciantes, são projetadas para impedir que maus atores criem contas desde o início.

Os números provavelmente flutuarão ao longo do tempo, à medida que o Google implementa novas defesas e os fraudadores se adaptam, com o objetivo de interromper anúncios prejudiciais o mais cedo possível no processo de veiculação.