USP lança minicurso gratuito e online de Marketing voltado para dados e inteligência artificial
Minicurso gratuito da USP aborda dados e Inteligência Artificial no Marketing.
A Universidade de São Paulo (USP) está promovendo um minicurso gratuito e ao vivo que explora a aplicação de dados e Inteligência Artificial (IA) no Marketing. Este tema se torna cada vez mais crucial no contexto atual de comunicação e negócios.
Intitulado ‘Marketing Orientado a Dados e IA: da Estratégia à Execução’, o minicurso ocorrerá nos dias 20 e 27 de maio de 2026, das 19h às 22h, em formato on-line. A proposta reflete uma tendência global, onde decisões baseadas em dados e análises se tornaram essenciais para a competitividade no mercado.
O curso será dividido em dois encontros e abordará desde os fundamentos do Marketing orientado a dados até a aplicação prática de inteligência artificial nas empresas. Os participantes aprenderão sobre indicadores de desempenho como CAC, LTV, ROI e churn, além de como utilizar dados para segmentação, definição de proposta de valor e tomada de decisão. Também serão discutidos modelos preditivos, automação e exemplos reais de empresas B2C e B2B.
Um aspecto importante da formação é a análise crítica dos limites e riscos associados ao uso de dados e IA. Um módulo específico será dedicado à governança, ética e responsabilidade no uso dessas tecnologias, um assunto que se torna cada vez mais relevante com o avanço da IA nas áreas de Marketing e Vendas.
As aulas serão ministradas por Eleonora Diniz, que possui uma vasta experiência na interseção entre tecnologia, negócios e estratégia. Ela é professora do MBA em Marketing da USP/Esalq e CEO da Dr. Métricas, com um histórico no mercado financeiro e em projetos inovadores na internet brasileira. “Não se trata mais de usar dados para justificar decisões, mas de permitir que eles conduzam a estratégia”, afirma.
O minicurso é totalmente gratuito e oferece um certificado emitido pela USP/Esalq, condicionado à participação e avaliação. O objetivo é democratizar o acesso a conteúdos que, frequentemente, estão disponíveis apenas em programas de pós-graduação. A formação é direcionada a profissionais de marketing, vendas, estratégia, tecnologia e dados, além de empreendedores e gestores que desejam incorporar inteligência analítica em suas decisões de negócios.
As inscrições estarão abertas até 26 de maio.
