Bets aplica R$327 milhões em publicidade no primeiro trimestre de 2026
A publicidade em apostas esportivas cresce no Brasil, com Betano liderando investimentos.
Um levantamento recente revelou que as plataformas de apostas esportivas investiram R$ 327,2 milhões em publicidade no Brasil entre janeiro e março de 2026. O estudo abrange as dez principais marcas do setor, evidenciando um aumento significativo no interesse do público por essas plataformas.
As empresas analisadas incluem Betano, Superbet, Bet do Milhão, Betnacional, Bet365, BetMGM, Novibet, Esportes da Sorte, BetBoom e BETesporte. A pesquisa correlaciona os investimentos publicitários com indicadores de buscas na internet, oferecendo uma visão abrangente do mercado.
Durante o período, foram registradas 167 milhões de buscas, o que representa um crescimento de 22% em comparação ao trimestre anterior. Esse aumento destaca a crescente demanda e a importância da publicidade na construção de marcas no setor de apostas.
No ranking de investimentos, a Betano se destacou como a líder, alocando R$ 57,9 milhões, o que corresponde a 17,7% do total investido. A Superbet e a Bet do Milhão seguiram na lista, com R$ 40,5 milhões e R$ 38,1 milhões, respectivamente. Betnacional e Bet365 completam o top cinco das maiores investidoras.
Mais investimentos na TV aberta
A maior parte dos recursos foi direcionada à TV aberta, com a TV Globo recebendo 59% do total dos investimentos do setor. O SBT ficou em segundo lugar, com 22%, enquanto a TV Bandeirantes, Record TV e ESPN ocuparam posições menores no ranking.
Ao analisar a relação entre investimento e volume de buscas, o estudo revelou dois padrões distintos: a Betano combina um alto alcance com boa eficiência, enquanto a Bet365 se destaca pela performance criativa, apresentando resultados consistentes mesmo com investimentos inferiores aos das líderes.
Em contrapartida, a BetMGM e a Bet do Milhão apresentaram um desempenho abaixo da média na geração de interesse, sugerindo a necessidade de ajustes em suas estratégias de marketing para melhorar sua posição no mercado.
