ARP comemora 70 anos com campanha Mais Vivos do que Nunca e desafia mercado a se reinventar na propaganda
Campanha da ARP celebra 70 anos da publicidade com um novo posicionamento.
A Associação Riograndense de Propaganda (ARP) lançou sua campanha em comemoração aos 70 anos de atuação, com o slogan provocativo: ‘Mais Vivos do que Nunca’. A proposta visa fomentar uma reflexão sobre as transformações constantes na publicidade, desafiando a ideia de que o setor estaria em declínio.
Desenvolvida pela agência Escala, vencedora do ‘Desafio ARP’, a campanha busca recontextualizar o discurso sobre a publicidade. Em vez de enfatizar um suposto fim, a narrativa ressalta que momentos de crise sempre geraram novas oportunidades para a indústria, tornando-a mais conectada às mudanças sociais e culturais.
O filme, peça central da campanha, combina elementos de direção criativa humana com tecnologia de inteligência artificial, simbolizando a união entre tradição e inovação. Essa abordagem evidencia como a publicidade continua a incorporar novas tecnologias, sem perder sua essência criativa.
De acordo com o presidente da ARP, a campanha não é apenas uma celebração do passado, mas um convite à ação, demonstrando que a publicidade permanece viva, relevante e capaz de transformar desafios em oportunidades.
A estratégia da campanha abrange múltiplas plataformas, incluindo mídia externa, rádio, televisão, jornais e ambientes digitais. O objetivo é ampliar o alcance da mensagem e reforçar a presença da publicidade em diversos pontos de contato com o público.
