Rádio discute inovação, dados e transformação do áudio em evento voltado para o mercado
Evento ‘Rádio e Mercado em Sintonia’ reúne profissionais do setor em Porto Alegre.
Na manhã desta quinta-feira, 30, o Espaço Caldeira foi palco do evento ‘Rádio e Mercado em Sintonia’, que reuniu profissionais da Publicidade, anunciantes e radiodifusores. Promovido pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) e pela Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (Agert), o encontro teve como objetivo fortalecer a conexão entre o rádio e o mercado publicitário. A expectativa é que eventos semelhantes sejam realizados em outras cidades, como Belo Horizonte, São Paulo e Fortaleza.
Na abertura, o presidente da Abert, Cristiano Lobato Flôres, enfatizou a importância do evento ao aproximar o rádio do mercado publicitário. Ele observou que a presença de agências de Publicidade e anunciantes superou a de rádios difusoras, destacando a necessidade de mostrar as inovações tecnológicas que beneficiam o setor.
O presidente da Agert, Alessandro Heck, também se dirigiu aos participantes, agradecendo a presença de todos e ressaltando o caráter nacional da iniciativa. Ele enfatizou a importância de construir uma comunicação positiva entre o meio radiofônico e o mercado, promovendo relacionamentos que possam se desenvolver ao longo do tempo.
Inovação no setor
O primeiro painel foi conduzido por Hugo Rodrigues, sócio da WMcCann, que apresentou uma visão estratégica sobre liderança criativa e inovação na comunicação. Ele provocou a audiência com a questão: “A inovação começa no mercado? Ou a inovação começa em você?”. Para ilustrar sua fala, exibiu um vídeo que retratou o impacto das informações no mundo atual.
Rodrigues também abordou o conceito de metaverso, recordando a mudança de nome da empresa de Mark Zuckerberg para Meta, e as expectativas que cercaram essa transição. Ele destacou a importância de se adaptar às mudanças, afirmando que “mudar não dói. Dói é resistir enquanto o mundo já virou a página”. A inteligência artificial foi mencionada como uma ferramenta potencial para auxiliar nesse processo de adaptação.
Marcas e anunciantes
O segundo painel contou com a participação de Anna Quadros, gerente de Comunicação e Marketing da Central Sicredi Sul/Sudeste, e Sandra Martinelli, CEO da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA). O debate focou no papel do rádio na estratégia dos anunciantes, onde Anna destacou a presença significativa do Sicredi no Rio Grande do Sul e a importância do rádio na comunicação com as comunidades locais.
Durante a discussão sobre o futuro do rádio, Anna ressaltou a relevância da construção de confiança entre marcas e consumidores, especialmente em um cenário onde a inteligência artificial e o consumo multiplataforma se tornam cada vez mais comuns.
Levantamentos sobre o setor
No painel ‘Leitura de mercado, Publicidade, posicionamento e oportunidades’, especialistas discutiram dados recentes sobre a audiência do rádio. Foi revelado que 82,1% da população da Grande Porto Alegre ouve rádio, com um tempo médio diário de 3h42. Os dados indicam que a capital gaúcha apresenta um alcance e um tempo de consumo superiores à média nacional.
Os painelistas também identificaram os setores que mais investem em rádio no Brasil, com destaque para grandes varejistas e campanhas públicas. No contexto local, o setor automotivo e campanhas públicas se destacaram, demonstrando a relevância do rádio para campanhas de alcance e conversão.
Cases de sucesso
O evento foi encerrado com a apresentação do case da Enlist, realizada pela agência Sobe. Camilo Moraes e Thales Hohl discutiram a campanha que utilizou um estilo musical sertanejo para se conectar com o público. Eles enfatizaram que o rádio teve um papel crucial na divulgação, destacando que a alocação de verba para o meio depende da estratégia, mas sua relevância permanece inalterada.
O evento contou com o apoio institucional de diversas entidades do setor, reforçando a importância da colaboração entre os profissionais de comunicação e marketing.
