Cadeiras Vazias: Um Reflexo de Desafios e Oportunidades

A importância do convívio presencial na formação de novos talentos na publicidade.

Vivemos uma era em que as conexões digitais têm substituído os encontros presenciais, impactando a troca de ideias e o aprendizado prático. Após mais de cinco anos de trabalho remoto e híbrido, surgiram profissionais adaptáveis e tecnicamente competentes, mas também um vazio na formação prática dos novos talentos na publicidade.

Estagiários e trainees chegam ao mercado com portfólios e cursos, mas muitas vezes sem a vivência necessária que transforma teoria em sensibilidade profissional. O conhecimento prático, como o “macete” de uma entrega eficaz ou a crítica que aprimora uma ideia, é adquirido através de experiências coletivas que não podem ser replicadas apenas por videoaulas.

A publicidade exige mais do que habilidades técnicas; ela é construída em um ambiente colaborativo, onde a troca de ideias e a convivência são fundamentais. As áreas de atendimento, planejamento, mídia, produção, criação e performance dependem de rotinas que se aprendem ao lado de profissionais experientes. A tutoria virtual, muitas vezes, se torna um suporte genérico, e a falta de referências presenciais dificulta a transmissão de conhecimentos essenciais.

Os efeitos dessa mudança já são perceptíveis: decisões menos precisas, improvisações que se tornam vícios, dificuldades em interpretar sinais não-ditos de clientes e colegas, além da perda de repertório cultural. A ausência de modelos e orientações para os autodidatas tem tornado o mercado mais imaturo, limitando o potencial de talentos que poderiam se desenvolver plenamente.

É importante ressaltar que a discussão não é uma defesa do trabalho presencial em detrimento do remoto. Os benefícios da flexibilidade e inclusão são inegáveis. Contudo, é essencial encontrar maneiras de recuperar os elementos que foram perdidos. Os encontros presenciais são cruciais para fortalecer as relações humanas e os rodízios de estágio em diferentes áreas, assim como momentos de imersão criativa, sempre resultaram em profissionais mais completos.

Recentemente, tem-se observado um retorno dos estagiários em dias fixos, promovendo pares de tutoria que equilibram o presencial e o virtual, com metas de aprendizado bem definidas. A recuperação do calendário de reuniões criativas presenciais também tem demonstrado seu valor, incentivando líderes a dedicarem tempo semanal para tutoria ativa. Essas iniciativas ajudam a reativar a transmissão do ofício e a restaurar o principal ativo da publicidade: o repertório humano e coletivo.

Estamos diante de uma geração que se forma em meio a várias outras, e é crucial não perder processos valiosos que moldam talentos profissionais. A formação na publicidade deve focar em desenvolver olhos, ritmos e hábitos que emergem do convívio. Reintroduzir a presença crítica e pedagógica não é uma questão de nostalgia, mas sim uma estratégia vital para a sobrevivência criativa.