HOC lança pré-venda da nova camisa do Internacional com ação inspirada no Japão
Campanha de pré-venda da nova camisa do Internacional gera grande engajamento entre torcedores.
A HOC, agência especializada em estratégias criativas, lançou uma campanha inovadora para a pré-venda da nova camisa away do Sport Club Internacional. A proposta visa transformar o lançamento do uniforme em uma experiência interativa que envolve a torcida por meio de storytelling e participação ativa.
Com o conceito ‘Encomenda de Yokohama’, a campanha se baseia em uma narrativa envolvente, repleta de mistérios e pistas, que remete a um dos momentos mais emblemáticos da história do clube: os 20 anos do título mundial conquistado em 2006. O desafio inicial foi vender uma edição limitada de 2006 camisas numeradas, sem revelar o design do produto antecipadamente.
A HOC criou uma jornada de descoberta que integrou diferentes canais e formatos, incentivando a interação dos torcedores. No Instagram do clube, vídeos mostraram a chegada de uma mala do Japão a Porto Alegre, com elementos como um raio-X do aeroporto, que revelava a silhueta da camisa ao lado da taça do mundial. Essa abordagem gerou especulação e engajamento, especialmente com postagens que incluíam a escalação do time em japonês.
Além disso, a campanha apresentou spoilers sobre o novo uniforme, escritos em japonês, desafiando a torcida a decifrar as mensagens. Em pouco tempo, os torcedores começaram a traduzir e compartilhar informações nas redes sociais, antecipando detalhes como o modelo de manga longa, a cor branca e a homenagem ao título mundial.
O resultado foi impressionante: todas as unidades da pré-venda foram esgotadas em menos de 10 horas, com a loja online registrando sold out em apenas 22 minutos. O clímax da ação ocorreu durante o GreNal, quando o Internacional entrou em campo com a inscrição ‘campeão mundial’ em japonês, ampliando a repercussão e garantindo destaque na mídia esportiva nacional e internacional.
De acordo com o co-CEO da HOC, o principal objetivo foi criar uma experiência que conectasse emocionalmente o torcedor a um dos momentos mais significativos da história do clube. “Transformar a pré-venda em um jogo de pistas gerou curiosidade e um forte senso de pertencimento, refletindo diretamente nos resultados”, afirma.
