Felipe Wasserman reorganiza marketing da Skyone priorizando educação e simplicidade
Skyone transforma sua abordagem de marketing com foco na educação e simplicidade.
Quando Felipe Behar Wasserman assumiu a responsabilidade de estruturar a área de marketing da Skyone, sua primeira decisão foi inovadora. Ele priorizou que todos os colaboradores, independentemente de suas funções, pudessem explicar de maneira clara e simples o que a empresa faz.
Reconhecido na lista de Líderes de Marketing de Destaque em Tecnologia, Wasserman foi avaliado por seu impacto, inovação, liderança e visibilidade. Sua abordagem diferenciada consiste em vender com foco na educação e na integração, ao invés de apenas campanhas tradicionais.
“O grande diferencial é conseguir transmitir a essência da empresa de forma simples. Muitas vezes, slogans complexos não contribuem para os resultados desejados”, destaca o diretor de marketing e growth da companhia.
Quando todo funcionário vira porta-voz
O objetivo de Wasserman era claro: transformar a visão dos colaboradores sobre o mercado B2B, apresentando-o como uma oportunidade de educação e venda. Para isso, formou uma equipe capacitada a realizar apresentações sobre a Skyone e seus produtos. Em vez de um portfólio focado em vendas, a empresa se posicionou como uma facilitadora de transformação digital, com ênfase em soluções em nuvem que potencializam a inteligência artificial.
“Mudamos nossa tagline de marketing para refletir essa nova abordagem. De uma plataforma infinita de possibilidades, agora somos uma nuvem projetada para escalar IA com segurança”, explica o executivo.
Embora democratizar o marketing possa apresentar riscos, como a diluição da mensagem, na Skyone essa estratégia se tornou um princípio de gestão. Wasserman acredita que incentivar a participação de todas as áreas mantém todos engajados no projeto.
Quando o produto vira conteúdo
A visão educacional de Wasserman resultou no lançamento do podcast Skycast, que apresenta de forma acessível o universo tecnológico e as soluções da empresa. Essa iniciativa vai além de um simples formato de conteúdo; é uma estratégia de vendas que valoriza a experiência do cliente em cada ponto de contato, desde e-books até eventos.
“Nosso objetivo é transmitir informações claras, permitindo que o cliente absorva essas experiências, que podem variar de um e-book a um ingresso para um jogo”, ressalta o executivo.
Inovação independentemente do orçamento
O relato de Wasserman exemplifica sua abordagem de gestão. Apesar de implementar ideias inovadoras, ele conseguiu reduzir em 15% o orçamento no primeiro trimestre. Essa eficiência demonstra que um marketing eficaz não depende de altos investimentos, mas sim de uma conexão genuína com o cliente.
“Um dos meus maiores orgulhos é que o marketing integrou toda a empresa em busca de uma conexão com o cliente. Qualquer ideia que contribua para o resultado é bem-vinda”, afirma o diretor.
Para Wasserman, um marketing bem-sucedido deve ser simples o suficiente para que qualquer colaborador possa explicar, independentemente do orçamento disponível.
