Feira Brasileira de Varejo fortalece posição de Porto Alegre no cenário nacional do varejo
FBV 2026 se destaca como um dos principais eventos do varejo brasileiro.
A Feira Brasileira de Varejo (FBV) 2026, programada para acontecer entre 20 e 22 de maio, no Centro de Eventos FIERGS em Porto Alegre, promete ser um marco no setor, reunindo mais de 12 mil participantes e cerca de 150 expositores.
Considerada uma plataforma essencial para discussão sobre o futuro do consumo no Brasil, a FBV vai além do formato tradicional de feiras, refletindo as transformações do varejo, que agora é cada vez mais orientado por dados e experiências do consumidor.
Com o tema “O futuro do varejo é agora”, a edição deste ano sinaliza uma mudança significativa nas dinâmicas do setor, que não pode mais se basear apenas em projeções de longo prazo, mas deve estar alinhado às práticas do dia a dia. Os organizadores esperam um fluxo de negócios superior aos R$ 54 milhões registrados na edição anterior, evidenciando a relevância do evento.
O presidente do Sindilojas Porto Alegre, Arcione Piva, expressou a intenção de realizar a maior edição da FBV até o momento, um objetivo que reflete uma tentativa de reposicionar o varejo gaúcho em um cenário nacional cada vez mais competitivo, onde a adaptabilidade e a tecnologia são fundamentais.
Esta edição é marcada por uma programação ampliada, com mais de 70 horas de conteúdo em quatro palcos simultâneos. Os debates abrangem áreas como negócios, marketing e vendas, além de oficinas práticas. O espaço Pequenos Gigantes foi criado para integrar diferentes níveis de maturidade no varejo, um reflexo de uma tendência global que dissolve as barreiras entre os diferentes portes de empresas.
A FBV 2026 se posiciona como um laboratório de decisões, muito mais do que uma vitrine comercial. A participação de instituições como Fecomércio-RS e Sebrae RS reforça a importância do evento como um espaço de aprendizado e troca de experiências entre empresas de diversos tamanhos.
O contexto atual do varejo é de transição estrutural, onde tecnologias como inteligência artificial e análise de dados são fundamentais. O desafio não está apenas na adoção dessas tecnologias, mas também na adaptação cultural das marcas, que precisam se reinventar em um mercado onde a atenção do consumidor é escassa.
A curadoria de palestrantes deste ano inclui nomes influentes como Gue Oliveira e Ana Hickmann, que destacam a importância da Creator Economy na construção de marcas, enquanto Chico Felitti aborda a competição narrativa como um ativo econômico essencial no mercado atual.
O futurista Jesper Rhode e Juliana Velozo, da Thoughtworks, trarão uma visão global das tendências que moldam o comportamento do consumidor e como adaptá-las à realidade brasileira. Por sua vez, Estevan Sartoreli, da Dengo Chocolates, levantará a questão do propósito como um modelo de negócio viável, e Rafa Lotto, da YOUPIX, discutirá a centralidade dos criadores de conteúdo na mediação entre marcas e consumidores.
A FBV 2026 representa o amadurecimento de um novo ciclo no varejo brasileiro, que deve ir além da simples digitalização e buscar uma reorganização completa da lógica de valor. O consumidor está se tornando um sistema de referência, exigindo uma nova abordagem por parte das empresas.
Porto Alegre, como sede do evento, assume um papel estratégico na leitura do futuro do varejo, tornando a FBV um indicador não apenas do que o setor é hoje, mas do que ele se tornará inevitavelmente.
