Pesquisa da Ativa destaca influência da mídia de rua em Porto Alegre
A pesquisa ‘Força das Ruas’ revela a importância da mídia Out of Home em Porto Alegre.
A pesquisa ‘Força das Ruas’ foi realizada para entender a percepção dos porto-alegrenses sobre a mídia Out of Home (OOH). Encomendada pela Ativa e executada pela CTX, o estudo reflete a nova estratégia da empresa, que enfatiza a relevância da presença física das marcas no cotidiano das pessoas.
Os resultados mostram que quase 90% dos entrevistados prestam atenção à mídia de rua em sua rotina. Essa alta taxa de engajamento evidencia a eficácia da publicidade externa na captação da atenção do público.
Além disso, a pesquisa revela uma forte conexão entre a mídia OOH e o ambiente digital. Um total de 66,7% dos participantes admitiu ter pesquisado um produto online após visualizar um anúncio na rua. Dentre eles, 52,5% efetivamente realizaram uma compra influenciados pela mídia exterior.
Os dados também indicam que 72,5% dos entrevistados acreditam que as marcas devem estar presentes tanto na rua quanto na internet para serem realmente notadas. Essa dualidade de presença é vista como essencial para o sucesso das campanhas publicitárias.
Outro ponto importante destacado pela pesquisa é o papel da OOH na construção de confiança e na descoberta de novas marcas. Cerca de 84,2% dos participantes afirmaram que a publicidade de rua os ajuda a conhecer novos negócios, enquanto 58,3% disseram que ela aumenta a confiança nas empresas anunciadas.
Para a Ativa, os resultados da pesquisa reforçam a importância da mídia exterior como um elo fundamental entre marcas e consumidores, destacando sua relevância no cenário publicitário atual.
