Ricardo Müller, da Protarget, discute a criação da marca de Gramado em painel do AXIS Summit
Discussões sobre branding e identidade cultural marcam o AXIS | Summit em Porto Alegre.
Um dos destinos turísticos mais reconhecidos da América Latina será tema central no AXIS | Summit de Inovação Sustentável das Artes, que ocorre nos dias 10 e 11 de março na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS), em Porto Alegre.
No segundo dia do evento, está programada a mesa ‘Place Branding: Construindo o Futuro de Gramado’. O painel contará com a participação de especialistas que discutirão a criação da identidade da marca da cidade.
Entre os participantes estão Caio Esteves, fundador e Chief Strategy & Futures da N/Lugares Futuros, e Ricardo Bertolucci, secretário de Turismo de Gramado. A mediação ficará a cargo de Tiago Rigo, professor da Famecos e coordenador de Marketing da PUCRS. O debate está agendado para iniciar às 11h15 e se estenderá até 12h.
Os palestrantes discutirão como as cidades podem construir marcas fortes que reflitam suas identidades culturais, sociais e econômicas. O foco também será o recente reposicionamento turístico de Gramado, que lançou uma nova campanha institucional desenvolvida pela Protarget.
Proposta humana e contemporânea
A campanha, intitulada ‘Gramado. Feita de histórias.’, busca apresentar uma nova narrativa para o destino, enfatizando que a cidade vai além de seus tradicionais atrativos turísticos. O projeto reflete o momento de transformação pelo qual Gramado está passando e destaca a importância dos moradores, empreendedores e visitantes na construção da identidade local.
Segundo Ricardo, o desafio foi capturar a essência da cidade em uma proposta que seja mais humana e contemporânea. “Mais do que destacar a Arquitetura, a Gastronomia ou o clima europeu, buscamos mostrar que Gramado é resultado das histórias que a moldaram e que continuam sendo criadas todos os dias”, comenta.
AXIS Summit
O AXIS | Summit de Inovação Sustentável das Artes é uma iniciativa inovadora no Rio Grande do Sul, voltada para a promoção de conexões estratégicas e a criação de um ecossistema cultural que favoreça o desenvolvimento econômico e ambiental. O evento reúne representantes da cultura, academia, poder público, além de investidores e marcas interessadas em desenvolver novas soluções e parcerias para o setor criativo.
