Sony destaca Brasil como prioridade em sua estratégia regional e intensifica atuação no mercado profissional

Sony reafirma Brasil como mercado central para suas operações na América Latina até 2026.

Em uma reunião realizada na última quinta-feira, a Sony Professional Solutions apresentou sua estratégia para 2026, destacando a importância do Brasil em suas operações na América Latina.

Durante o evento, Kenichiro Hibi, presidente da Sony Latam, enfatizou que, apesar dos desafios fiscais enfrentados pelo Brasil, o país continua sendo um foco de investimentos em inovação e soluções audiovisuais. Hibi declarou que o Brasil é um motor que impulsiona os negócios da Sony, posicionando a operação local como um pilar estratégico na região.

O executivo reconheceu as dificuldades do mercado, mas expressou um otimismo cauteloso. Ele afirmou que, embora o ambiente econômico e as regras fiscais apresentem complexidades, a Sony está disposta a investir, pois percebe uma demanda significativa por tecnologia no Brasil.

Estratégia de negócio e o fim das fronteiras entre consumidor e profissional

Uma das principais mudanças anunciadas pela Sony é a unificação da visão de segmentos. A empresa, que anteriormente focava no mercado profissional após encerrar a fabricação de televisores no Brasil, agora integra linhas de consumo, como as câmeras Alpha, ao seu portfólio de soluções para negócios.

Luis Fernando Fabichack, diretor-geral da Sony Pro Brasil, explicou que essa transição se deve ao comportamento dos clientes, que não fazem mais distinção entre produtos de consumo e profissionais. A unificação do portfólio visa atender tanto produtores de conteúdo independentes quanto grandes emissoras.

Sobre o futuro das vendas, Fabichack mencionou que a Sony está avaliando a possibilidade de implementar vendas diretas, como comércio eletrônico, mas de forma cautelosa para não prejudicar seus parceiros e canais de distribuição.

Superando o desafio fiscal com tecnologia

A questão tributária foi abordada como parte essencial da estratégia de mercado da Sony. A empresa está buscando alternativas para garantir que a inovação chegue ao mercado brasileiro sem atrasos, especialmente em tecnologias audiovisuais de alta gama.

Fabichack destacou que a Sony utiliza regimes especiais para equipamentos que não possuem produção nacional equivalente, buscando manter a competitividade no mercado. No entanto, ele reconheceu que esse processo é demorado e requer adaptação às frequentes mudanças nas regras tributárias.

Giancarlo Paul, engenheiro de serviços ao cliente, ressaltou que, embora a complexidade fiscal impacte o preço, não impede a entrega de produtos ao mercado. A Sony está focada em operações B2B, enquanto distribuidores cuidam da venda ao consumidor final.

A companhia, que já interrompeu a produção de televisores no Brasil devido a exigências de nacionalização, continua a cumprir as regras locais e busca expandir sua atuação no país, reconhecendo seu potencial de crescimento.

Verticais que impulsionam negócios

Durante a apresentação, os executivos da Sony destacaram setores que têm impulsionado as vendas no Brasil, como o segmento religioso. Hibi mencionou que o país se destaca como um mercado relevante para tecnologias de transmissão, que exigem alta qualidade de áudio e vídeo para eventos e transmissões em igrejas.

Fabichack também apresentou o Crystal LED, um sistema de módulos de painéis que permite a criação de cenários de gravação imersivos. Esse sistema, integrado às câmeras de cinema da Sony, corrige automaticamente falhas de iluminação e perspectiva durante a gravação.

Além disso, o diretor citou parcerias globais que impactam o Brasil, como o fornecimento de tecnologias de transmissão para a CBF e a NFL, consolidando a presença da marca no segmento esportivo.

Investimento no projeto Kondo

A Sony também pretende estreitar laços com a nova geração de criadores brasileiros. Ana Malerbi, gerente de Marketing, destacou a atuação da marca no desenvolvimento da mídia nacional por meio do projeto Kondo, que visa criar conteúdo, estabelecer parcerias com criadores e promover concursos culturais para incentivar o uso da tecnologia como ferramenta de expressão e inovação.

Kenichiro Hibi finalizou a apresentação com uma mensagem de otimismo, afirmando que o mercado B2B, especialmente no setor de câmeras e áudio, está em crescimento e que a Sony está pronta para o Brasil.

Com o desenvolvimento de câmeras e soluções profissionais no centro de sua estratégia, a Sony sinaliza sua intenção de expandir sua presença no mercado corporativo e consolidar o Brasil como um eixo-chave na