TikTok lança novo feed baseado na localização exata dos usuários
TikTok lança recurso de feed local nos Estados Unidos, priorizando conteúdos da região dos usuários.
O TikTok anunciou o lançamento do recurso “Local Feeds” nos Estados Unidos, que utiliza dados de localização por GPS para criar um feed com conteúdos relevantes da área do usuário. Essa funcionalidade é opcional e se assemelha ao “Nearby Feed”, que foi introduzido no Reino Unido e em outros países europeus no final do ano passado.
Esse é o primeiro recurso novo disponibilizado aos usuários americanos desde que o TikTok passou a ter um novo controle acionário no mês anterior. A versão estadunidense enfrentou desafios logo após a mudança, incluindo uma interrupção significativa no serviço, atribuída a uma “falha em cascata de sistemas”.
Como vai funcionar o novo recurso do TikTok?
- O feed local exibirá conteúdos relacionados a viagens, eventos, restaurantes, compras e postagens de pequenos negócios e criadores de conteúdo da região.
- A funcionalidade estará desativada por padrão e não será acessível para usuários menores de 18 anos.
- O rastreamento de localização precisa será ativado apenas quando o aplicativo estiver aberto.
- Usuários que optarem por ativar o Local Feed encontrarão uma nova aba na tela inicial do aplicativo.
Estratégia distinta
O lançamento do Local Feed ocorre em meio a uma mudança nos termos de serviço da plataforma nos Estados Unidos. Anteriormente, o TikTok informava que poderia coletar apenas localizações aproximadas, mas com a venda para investidores americanos, agora é permitido coletar dados de localização precisa.
Embora o feed seja opcional, a atualização dos termos indica que o aplicativo pode coletar essas informações independentemente da ativação da funcionalidade. Os usuários poderão habilitar ou desabilitar essa opção nas configurações do aplicativo.
De acordo com a empresa, o feed local permitirá que os usuários descubram melhores opções de restaurantes, lojas, museus e eventos. Diferentemente de recursos que visam conectar pessoas, o novo espaço se concentra em promover negócios locais, destacando eventos próximos e sugestões de compras.
A iniciativa faz parte de um movimento mais amplo para atrair pequenas empresas à plataforma, tanto como criadoras de conteúdo quanto como anunciantes. Essa estratégia pode ajudar a empresa a se proteger de futuras regulações, evidenciando a dependência de pequenos negócios em seus serviços.
O TikTok afirma que mais de 7,5 milhões de empresas utilizam a plataforma nos Estados Unidos para alcançar clientes, um dado que foi coletado antes da conclusão do acordo que transferiu o controle da versão americana para um grupo de investidores.
