Avon utiliza dados e experiência para ativação de Alice no País das Maravilhas em Brasília
Avon traz a experiência imersiva ‘Casa de Alice’ a Porto Alegre, celebrando a coleção inspirada em ‘Alice no País das Maravilhas’.
A Avon inaugurou a ‘Casa de Alice’, uma experiência imersiva no BarraShoppingSul, em Porto Alegre, como parte de uma estratégia de marketing focada em criar experiências memoráveis para os consumidores. A ativação, que anteriormente ocorreu apenas em São Paulo, foi cuidadosamente planejada com base em dados de vendas e tendências de mercado.
Valéria Campos, head de Marketing e Maquiagem da Avon, destacou a importância de transformar lançamentos de produtos em momentos de experiência, especialmente em um cenário saturado de informações nas redes sociais e na mídia. A marca busca criar conexões emocionais com os consumidores através de experiências que vão além da simples compra.
A Avon tem investido significativamente em suas linhas de perfumaria e maquiagem, já que a maior parte de suas vendas ocorre por meio de catálogos. Valéria ressaltou que as consumidoras frequentemente se encantam com os produtos nas redes sociais, mas carecem de oportunidades para experimentar as texturas e embalagens antes da compra.
A ‘Casa de Alice’ representa um novo posicionamento da Avon, que se transformou em uma Femtech em março, focando em inovação e no desenvolvimento de produtos que atendam às necessidades das mulheres. A colaboração com a Disney, que já dura mais de dez anos, é um exemplo dessa nova estratégia, permitindo lançamentos mais ágeis e edições limitadas.
O tempo de desenvolvimento de novos produtos foi reduzido de 18 para 6 meses, permitindo que a Avon reaja rapidamente às tendências do mercado. A coleção em parceria com a Disney coincide com a celebração dos 140 anos da Avon e o aniversário de ‘Alice no País das Maravilhas’.
A experiência, que encerrou no dia 4 de outubro, foi projetada para refletir o conceito dos produtos. Os iluminadores foram inspirados no relógio do Coelho Branco, enquanto a paleta de sombras apresenta um formato de livro, incluindo sombra, contorno e blush, além de uma página tridimensional inspirada no castelo.
Valéria mencionou que a ativação precisava proporcionar uma experiência semelhante à dos produtos. A recepção do público foi entusiástica, com grupos de influenciadores passando mais tempo do que o esperado no espaço, interagindo e experimentando os produtos.
O planejamento de uma ativação desse porte envolve diversas áreas da Avon e, idealmente, deve começar com quatro meses de antecedência. As equipes de marketing, comunicação, experiência de marca, e outras, colaboram para garantir que a experiência seja bem-sucedida e impactante.
