South Summit Brazil 2026 destaca a transformação da IA de promessas em resultados concretos

Inovação se consolida como operação no South Summit Brazil 2026.

A edição de 2026 do South Summit Brazil trouxe uma nova perspectiva sobre a inovação, destacando que ela deixou de ser um mero discurso e se tornou uma operação efetiva. Essa mudança foi enfatizada por Márcio Coelho, CEO do Brivia_Group, durante o evento realizado em Porto Alegre entre 25 e 27 de março.

Coelho observou que a Inteligência Artificial já não é vista como uma promessa, mas sim como uma parte essencial do funcionamento dos negócios. Ele destacou que a principal mensagem do encontro foi a consolidação da IA como uma infraestrutura estratégica, que não é mais uma tendência, mas uma base operacional para as empresas.

Essa transição indica uma mudança de foco, onde as empresas estão se afastando da experimentação e se concentrando na escalabilidade, eficiência e geração de valor. Contudo, essa consolidação traz novas complexidades, refletidas no tema do evento: ‘Human by Design’. Coelho ressaltou a importância de abordar questões de governança, ética e a integração das tecnologias nas jornadas humanas.

Outro aspecto destacado por Coelho foi a qualidade das discussões sobre a aplicação prática das tecnologias. Ele notou um equilíbrio entre visões futuristas e casos concretos, especialmente em painéis que demonstraram como as empresas estão organizando seus dados e integrando a IA em seus processos decisórios. A presença de grandes empresas, startups e investidores também contribuiu para um ambiente mais conectado e colaborativo.

No campo do Marketing e da Comunicação, as mudanças são ainda mais marcantes. Coelho apontou que essa área está adotando um modelo orientado por dados em tempo real, com uma capacidade preditiva ampliada. Essa nova abordagem transforma a lógica de planejamento, permitindo que as marcas antecipem comportamentos e adotem estratégias proativas em vez de reativas.

A integração entre criatividade e tecnologia se tornou essencial, não sendo mais uma escolha, mas uma necessidade. Coelho destacou que essas disciplinas agora dependem uma da outra, exigindo novas dinâmicas de trabalho e equipes mais híbridas. Além disso, a necessidade de estruturas organizacionais ágeis é cada vez mais evidente, permitindo que as empresas testem, aprendam e escalem rapidamente em resposta às transformações tecnológicas.

Apesar de um ecossistema de inovação mais conectado às necessidades reais das áreas de Marketing e Comunicação, desafios permanecem. Coelho observou que ainda existe uma dificuldade de integração, onde muitas soluções eficazes requerem maturidade organizacional para serem plenamente aproveitadas, resultando em um descompasso entre o potencial tecnológico e a capacidade de implementação.

Entretanto, o avanço é considerado consistente, com uma tendência crescente de convergência entre tecnologia e estratégia de marca, aproximando áreas que antes operavam de forma isolada. Eventos como o South Summit desempenham um papel crucial nesse processo, atuando como catalisadores que aceleram conexões e reduzem a distância entre inovação e aplicação prática.

Esses eventos também ajudam a posicionar o Brasil como um ator relevante no cenário global de tecnologia e negócios, fortalecendo o ecossistema local e estimulando uma agenda mais ousada de transformação nas empresas. O que se observa é um movimento de consolidação, onde a inovação exige execução, especialmente no Marketing e na Comunicação, onde dados, tecnologia e criatividade se tornam inseparáveis, redefinindo o papel das marcas e das lideranças no mercado.

Alavancar essas tecnologias é fundamental para otimizar operações e potencializar o crescimento de negócios a longo prazo. O cenário de tecnologia para Marketing conta com um espaço dedicado neste portal. Acompanhe na editoria ColetivaTech.