Assessores e jornalistas: a importância da confiança, alinhamento e relevância na relação profissional
Discussão sobre a relação entre assessores de imprensa e jornalistas destaca desafios e oportunidades.
A interação entre assessores de imprensa e jornalistas é fundamental para o fluxo de informações, mas nem sempre ocorre de maneira equilibrada. Essa temática foi abordada no evento ‘Fala, Mercado’, apresentado por Márcia Christofoli, que contou com a participação de André Roca e Marluci Stein. O foco da discussão girou em torno dos limites, desafios e possibilidades dessa colaboração no cotidiano das redações.
Os especialistas enfatizaram que uma relação saudável entre as partes se fundamenta na confiança, no respeito pelo tempo do outro e na compreensão dos papéis que cada um desempenha. Por outro lado, relações desgastadas costumam emergir de desalinhamentos nas expectativas, abordagens inadequadas ou insistência excessiva sem relevância editorial. Os principais obstáculos identificados incluem o conteúdo enviado, que muitas vezes não se alinha aos interesses jornalísticos, e a forma como as abordagens são feitas, que nem sempre leva em conta a rotina e as demandas das redações.
Para que um release se destaque em meio a um mar de informações, é crucial ir além da mera divulgação institucional, buscando pautas que tenham um real potencial de interesse público. Fatores como clareza, objetividade e conexão com temas atuais são essenciais para captar a atenção dos jornalistas. O follow-up é uma ferramenta que, quando utilizada com discernimento, pode reforçar pautas relevantes, mas se torna problemático quando é insistente ou descontextualizado.
A discussão também abordou a necessidade de equilíbrio entre os interesses dos clientes e os critérios editoriais, além de identificar os erros mais comuns cometidos por ambas as partes. Assessores frequentemente erram ao pressionar demais ou ao não adequar as pautas, enquanto jornalistas podem falhar ao não se abrir para o diálogo. Ao compartilhar experiências práticas, Marluci e André destacaram que, quando bem gerida, essa relação pode deixar de ser um embate e se transformar em uma parceria estratégica, capaz de enriquecer a informação que chega ao público.
Assista ao episódio na íntegra:
