A paixão da Geração Z pelo retrô resgata a Kodak da falência, mas a coloca em risco

A Geração Z resgata a fotografia analógica em um mundo digital.

Entre os muitos hábitos da Geração Z, destaca-se a preferência por formatos considerados obsoletos, como a fotografia analógica. Essa escolha contrasta com a era digital, onde a rapidez e a conveniência predominam.

Embora sejam conhecidos como a geração do TikTok e das redes sociais, os jovens estão se afastando da perfeição da fotografia digital. Eles buscam uma conexão mais autêntica com a imagem, optando por câmeras Polaroid e outros formatos analógicos que muitos consideravam extintos.

Esse movimento em direção ao retrô trouxe tanto desafios quanto oportunidades para empresas como a Kodak. A marca, que já enfrentou dificuldades financeiras, viu um renascimento momentâneo graças ao interesse da Geração Z por filmes fotográficos. Em 2014, a Kodak registrou um lucro significativo, impulsionado pela demanda crescente por produtos analógicos.

No entanto, essa recuperação foi efêmera. Em 2025, a Kodak voltou a relatar prejuízos, evidenciando a instabilidade do mercado. A demanda pela fotografia analógica superou a capacidade de produção da empresa, levando-a a emitir alertas sobre sua viabilidade futura.

O que motiva a Geração Z a se interessar por um formato tão desatualizado? Uma pesquisa acadêmica sugere que os jovens valorizam o processo envolvido na fotografia, a estética única das imagens impressas e uma nostalgia que, embora paradoxal, reflete um desejo por algo mais humano e menos perfeito.

A Geração Z, mesmo sem ter vivido a era da fotografia analógica, busca uma experiência mais significativa em um mundo saturado de imagens digitais filtradas e editadas. Essa busca por autenticidade revela um desejo de desacelerar e apreciar o momento, algo que a fotografia analógica proporciona.

Assim, a Kodak, que uma vez revolucionou a fotografia, encontra-se em uma nova encruzilhada. A ironia é que a empresa que quase desapareceu por não se adaptar ao digital agora enfrenta dificuldades novamente, desta vez devido à popularidade crescente do filme, que não consegue atender à demanda da nova geração.