Agro precisa integrar publicidade e propaganda

A união entre publicidade e propaganda é essencial para o agro brasileiro.

A publicidade tem como objetivo tornar informações conhecidas, enquanto a propaganda visa a propagação de ideias e valores. Ambas as práticas têm raízes na agricultura, refletindo a conexão intrínseca entre o publicitário e o agricultor.

Historicamente, a propaganda se consolidou no século XVII com a criação da “Congregatio de Propaganda Fide”, uma comissão que visava propagar a fé católica. Diante da revolução tecnológica que transformou o agronegócio brasileiro nas últimas cinco décadas, é fundamental unir publicidade e propaganda para fortalecer a conscientização sobre o setor.

Atualmente, a publicidade está focada na venda de produtos, enquanto a propaganda se concentra em valores e conceitos. A importância da propaganda foi evidente durante as guerras do século 20, onde o domínio da narrativa teve um impacto significativo nos resultados. Exemplos históricos demonstram como a manipulação da informação pode influenciar percepções e decisões em larga escala.

No contexto do agronegócio, tendências como os movimentos ESG (Ambiental, Social e Governança) valorizam a origem dos produtos e a sustentabilidade. Ignorar a importância de uma gestão eficaz das estratégias de publicidade e propaganda pode prejudicar a imagem do agronegócio brasileiro tanto em nível nacional quanto internacional.

O conceito de “agribusiness”, idealizado por Ray Goldberg, ressalta a necessidade de uma abordagem unificada e inclusiva que una todos os setores em um esforço coletivo por um sistema alimentar sustentável e saudável para o planeta.

A apresentação do Brasil como um produtor tropical exige uma comunicação estratégica que contrabalança a desinformação e as fake news, que dificultam o desenvolvimento do país e criam barreiras desnecessárias. A propaganda deve conquistar corações e mentes, utilizando criatividade e empatia para construir uma imagem positiva do agro no exterior.

A união entre diversidade cultural e segurança alimentar no Brasil é uma oportunidade que deve ser destacada. O país, com sua vasta riqueza de biomas, tem potencial para liderar iniciativas sustentáveis que respondam às mudanças climáticas e às necessidades globais.

A pesquisa sobre a imagem do Brasil mostra que os elementos natureza, povo, turismo e agro formam a base de uma identidade nacional. Para que essa identidade seja percebida de forma eficaz, é crucial contar com profissionais de publicidade talentosos que possam transmitir ao mundo as contribuições significativas do Brasil para o bem-estar global.

Sem uma estratégia clara de propaganda e publicidade, o agro brasileiro pode se tornar invisível para o mundo, perdendo apoio e reconhecimento.

José Luiz Tejon é jornalista e publicitário, doutor em Educação pela Universidad de La Empresa/Uruguai e mestre em Educação, Arte e História da Cultura pela Universidade Mackenzie.