Anúncios de apostas com Kane e Haaland são proibidos no Instagram por serem considerados irresponsáveis
Anúncios de Harry Kane e Erling Haaland banidos no Reino Unido por apelo a menores
Dois anúncios no Instagram com os renomados jogadores de futebol Harry Kane e Erling Haaland foram banidos no Reino Unido por serem considerados “irresponsáveis” pelo órgão regulador de publicidade do país.
A Advertising Standards Authority (ASA) determinou que os anúncios, promovendo um site de apostas online, violaram o código estabelecido, pois Kane e Haaland possuem um forte apelo entre o público jovem, especialmente menores de 18 anos.
A Oddschecker, responsável pela veiculação das imagens, argumentou que o conteúdo era principalmente editorial e que a conta estava configurada para acesso exclusivo de maiores de idade. Contudo, a ASA destacou que muitos usuários menores de idade não utilizam suas informações reais ao se inscreverem na plataforma.
A investigação dos anúncios foi iniciada após uma denúncia feita por um pesquisador da Universidade de Bristol. Um dos anúncios exibia Kane com a legenda: “Harry Kane é o jogador com mais apostas para vencer a Bola de Ouro em 2026 (32% das apostas)”, acompanhado de um emoji de troféu.
O outro anúncio, que apresentava Haaland, dizia: “Nas últimas 24 horas, a Noruega vencer a Copa do Mundo de 2026 é a aposta mais feita através do oddschecker.”
A Cyan Blue Odds Ltd, empresa que opera a Oddschecker, reconheceu que a presença de grandes astros do futebol poderia atrair a atenção de crianças, mas insistiu que a configuração da conta visava limitar o acesso a maiores de 18 anos. A empresa argumentou que as postagens eram de natureza editorial, não publicitária, o que justificaria a ausência de advertências sobre idade ou mensagens de jogo responsável.
Contudo, a ASA rejeitou essa defesa, afirmando que Kane e Haaland apresentam um alto risco de apelo junto a menores de idade. “Por esses motivos, concluímos que os anúncios eram irresponsáveis e violaram o código”, declarou o órgão regulador.
Em uma investigação separada, a ASA concluiu que um anúncio envolvendo outro jogador de futebol não violou suas regras. O anúncio da Betway mostrava Thierry Henry, ex-atacante do Arsenal, e a ASA considerou que ele não teria um apelo significativo para o público jovem, não infringindo assim o código estabelecido.
