Appmax lança campanha com foco em gamificação para incentivar uso ativo de conta digital
Campanha inovadora busca transformar a conta digital Max na principal escolha dos brasileiros.
Um estudo recente revela que a maioria dos brasileiros possui mais de uma conta bancária, com 57% utilizando tanto bancos digitais quanto tradicionais. A Appmax, uma fintech gaúcha focada em soluções de pagamento para e-commerce, lançou a campanha ‘Sorteio Max’ para promover sua conta digital Max. Esta iniciativa se destaca por adotar o sorteio regulamentado como uma ferramenta de gamificação e aquisição no setor financeiro digital.
A proposta da campanha é diferenciar a Appmax de seus concorrentes, que geralmente utilizam cashback e programas de pontos como estratégias de aquisição. Betina Wecker, cofundadora e vice-presidente de Novos Negócios da Appmax, destaca que o verdadeiro desafio das contas digitais não é apenas a abertura de contas, mas sim conquistar a preferência dos clientes. A campanha foi idealizada para criar incentivos que motivem os usuários a transferirem seus pagamentos para a conta Max.
O sorteio regulamentado é apenas uma parte da estratégia; o foco principal está em modificar o comportamento financeiro dos usuários. Cada ação realizada na conta, como migrar a chave pix, indicar amigos ou realizar transações, gera cupons para sorteios quinzenais. Ao longo de 26 semanas, serão realizados 12 sorteios de iPhones e um sorteio final de um carro BYD Dolphin Mini. Quanto mais engajado o usuário estiver, mais chances terá de ganhar, promovendo assim a utilização da conta Max como a principal do cliente.
Marketing de Influência
Para potencializar a campanha, a Appmax escolheu Thaís Linares, uma influenciadora digital reconhecida, como embaixadora. Thaís, proprietária da Tha Beauty, foi selecionada por sua alta taxa de conversão publicitária no Instagram, o que reflete a estratégia da fintech em alcançar um público mais amplo.
A escolha do momento para o lançamento da campanha é estratégica. O número de usuários frequentes do pix cresceu 38% no último ano, superando 65 milhões de pessoas. Com o pix se tornando uma parte essencial do cotidiano financeiro, a disputa para determinar qual conta receberá essa chave se torna ainda mais relevante.
Iniciada em março de 2026, a campanha terá duração de 180 dias e está devidamente regulamentada pela Secretaria de Avaliação, Planejamento, Energia e Loteria (Secap). Para a Appmax, o ‘Sorteio Max’ representa um passo significativo na expansão de seu portfólio, com novos produtos financeiros a serem lançados nos próximos meses, sendo uma base de usuários ativa e engajada fundamental para esse crescimento.
Sobre a Appmax
A Appmax é uma fintech que oferece soluções de pagamento para e-commerces e negócios digitais. Desde sua fundação em 2018 pelos irmãos Marcos e Betina Wecker, a empresa já movimentou mais de R$12 bilhões no Brasil e atingiu a marca de 100 milhões de pedidos processados. Com mais de 290 mil sites cadastrados e uma equipe de mais de 300 colaboradores, a Appmax se destaca no mercado financeiro.
A companhia também opera a conta digital Max, que utiliza inteligência artificial para permitir que os usuários realizem transferências via comandos de texto, imagem ou voz pelo WhatsApp, sem a necessidade de abrir o aplicativo do banco.
