CazéTV se destaca como a principal plataforma de reconhecimento publicitário na Copa de 2026
CazéTV se destaca em visibilidade durante a Copa do Mundo de 2026
A CazéTV conquistou um aumento significativo em seu reconhecimento publicitário no Brasil durante a Copa do Mundo de 2026, superando grandes marcas como Nike, Pepsi, Puma e Visa.
Um estudo recente revelou que a emissora foi a que mais ampliou sua visibilidade no país durante o torneio, alcançando uma pontuação de 33,0 em Ad Awareness, um crescimento de 13,2 pontos em comparação ao período anterior ao evento. Esta métrica reflete a lembrança de publicidade entre os consumidores e destaca a eficácia das estratégias de marketing da CazéTV.
A pesquisa analisou dados coletados nas 12 semanas que antecederam a Copa, de 19 de março a 10 de junho, e comparou com o período do torneio, que ocorreu de 11 de junho a 19 de julho de 2026. A abordagem diária da medição possibilitou uma análise mais precisa das oscilações na percepção das marcas ao longo do evento.
Além do crescimento em Ad Awareness, a intenção de compra relacionada à CazéTV também apresentou um aumento expressivo, passando de 2,9 para 9,0 pontos. Este avanço é um indicativo de que a marca não apenas aumentou sua visibilidade, mas também conseguiu engajar consumidores de forma eficaz.
As cinco maiores altas em reconhecimento de publicidade entre as marcas analisadas foram: CazéTV (+13,0), Nike (+6,0), Pepsi (+4,7), Puma (+4,1) e Visa (+3,8). Esses números refletem a competitividade do mercado durante um dos eventos esportivos mais assistidos do mundo.
A CazéTV também se destacou no indicador Buzz, que mede a quantidade de comentários positivos ou negativos sobre uma marca. Sua pontuação subiu de 21,0 para 33,0 pontos, alcançando um pico de 42,0 na fase final da Copa. Além disso, a consideração pela marca aumentou em 8 pontos, demonstrando uma aceitação crescente entre o público.
Entre as marcas de material esportivo, a Nike obteve um crescimento de 6 pontos em reconhecimento de publicidade, enquanto a Adidas teve um aumento de 3,1 pontos. Notavelmente, a Adidas se destacou entre os fãs da Copa, aumentando sua consideração de 40,5 para 49,9 pontos, mostrando um engajamento forte com o público-alvo.
No setor de cartões, a Visa cresceu 3,8 pontos em Ad Awareness, enquanto a Mastercard teve um avanço de 2,6 pontos. No segmento de apostas, a Betano viu um aumento de 3,7 pontos em reconhecimento de publicidade entre os fãs do torneio e um crescimento de 2,5 pontos em consideração. A Esportes da Sorte também ampliou sua base de consumidores, tanto entre os fãs do evento quanto na população em geral.
