Club Med desenvolve estratégia de marketing para novo resort em Gramado
Club Med inicia estratégia de marketing para novo resort em Gramado.
A nova vice-presidente de Marketing do Club Med para a América Latina, Rachele Montellano, visitou as obras do Club Med Exclusive Collection, que faz parte do complexo Sirena Gramado. A inauguração está prevista para novembro de 2027, e a empresa já está desenvolvendo sua estratégia de Comunicação e Marketing para o projeto.
Recebida por Jaime Sirena, sócio do Grupo Sirena e CEO do Sirena Gramado, Rachele conheceu o estágio atual da construção e destacou a importância de Gramado para a expansão da marca na região. O Club Med está realizando estudos sobre o perfil dos viajantes da cidade, suas audiências e hábitos de consumo de mídia.
A estratégia de marketing será baseada em três pilares. O primeiro é focado em relações públicas e live marketing, com ações presenciais durante momentos importantes do calendário turístico local, para apresentar o novo conceito gradualmente. O segundo pilar se concentrará nas redes sociais, com influenciadores participando de ações que destacam a experiência do resort. O terceiro viés será voltado para campanhas de mídia, especialmente direcionadas ao Sul do Brasil, mas também abrangendo outras regiões.
Rachele afirmou que haverá um investimento significativo em mídia nos nove meses que antecedem a abertura do resort, com a intenção de abrir as vendas com antecedência para que os hóspedes possam se planejar. “Sabemos que a procura será grande e por isso estamos nos programando com antecipação”, comentou. O objetivo é apresentar ao público o conceito do primeiro resort 100% Exclusive Collection do Club Med na América do Sul antes de sua inauguração.
Para a executiva, Gramado é um case de sucesso no turismo brasileiro e o empreendimento visa proporcionar uma nova experiência na região, ampliando as opções e atrações disponíveis. Além disso, ela destacou a intenção de aumentar a presença de turistas estrangeiros na cidade, afirmando que a chegada do Club Med pode ajudar a internacionalizar Gramado, atraindo um público que já conhece a marca em outros destinos.
A construção do resort também deverá ter um impacto positivo no mercado de trabalho local, aumentando a oferta de empregos e investindo na capacitação de profissionais de Gramado e das cidades vizinhas. A primeira fase do Club Med Exclusive Collection está programada para ser concluída entre o final de 2027 e o início de 2028, incluindo uma pista de esqui outdoor, uma das atrações inéditas planejadas para o complexo.
Jaime Sirena destacou a importância de comunicar o empreendimento de forma planejada, respeitando o progresso da obra e valorizando os diferenciais de Gramado. Além de apresentar a nova atração, o objetivo é mostrar um projeto que une hospitalidade, entretenimento e novas oportunidades para a Serra Gaúcha, fortalecendo sua presença no cenário internacional.
