Crescimento da publicidade digital no Brasil atinge 12,7% e movimenta R$ 42,7 bilhões em 2025
Investimentos em Publicidade Digital alcançam R$42,7 bilhões em 2025, com crescimento significativo.
Os investimentos em Publicidade Digital no Brasil atingiram R$42,7 bilhões em 2025, representando um crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior. Este resultado marca o segundo maior aumento da série histórica, evidenciando a crescente importância do digital nas estratégias de comunicação das marcas.
Comparado a 2020, ano em que a série começou, o avanço acumulado é de 80%. Essa tendência reflete a consolidação do ambiente digital como um pilar central nas campanhas publicitárias, demonstrando uma mudança significativa na forma como as empresas se comunicam com seu público.
O estudo também revelou que os investimentos em retail media, que englobam publicidade em plataformas e ambientes de varejo, alcançaram R$4,8 bilhões em 2025, com um aumento de 37% em relação ao ano anterior. Além disso, pela primeira vez, foram estimados os aportes em Digital Out of Home (DOOH), que somaram R$4,4 bilhões, com destaque para mobiliário urbano, aeroportos e edifícios, baseando-se em dados de exibidoras parceiras.
A distribuição dos investimentos ao longo do ano se tornou mais equilibrada. O primeiro semestre de 2025 concentrou 20,8% da verba, enquanto o segundo semestre ficou com 21,9%. Essa é a menor diferença já registrada, indicando um amadurecimento do mercado. Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, destaca que os anunciantes estão operando o digital com mais integração e consistência.
Resultados do levantamento
Em termos de formatos, o vídeo lidera os investimentos, representando 49% do total, o que reforça a convergência entre plataformas, streaming e consumo mobile. As redes sociais continuam sendo o principal canal de investimento, com 55%, seguidas por busca (26%) e publishers/verticais de conteúdo (19%). Além disso, cinco setores concentram 48% da verba digital: Comércio (25%), Eletrônicos e Informática (8%), Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%).
O setor de eletrônicos apresentou o maior crescimento, com uma alta de 42%, impulsionado por eventos globais, como a Copa do Mundo. Paula Carvalho, diretora de Negócios Sell Side, ressalta que o crescimento é acompanhado por uma maior sofisticação, exigindo planejamento mais integrado e decisões baseadas em dados.
O Digital Adspend oferece uma visão abrangente dos investimentos em Publicidade Digital no país, auxiliando marcas, agências, veículos e plataformas na tomada de decisões. A metodologia da pesquisa foi baseada na coleta de anúncios diretamente nos meios monitorados, permitindo uma análise precisa dos investimentos, independentemente do modelo de compra.
