Estudo aponta que marcas devem ultrapassar a atenção do público para alcançar relevância
Estudo revela novas estratégias para marcas se destacarem em um mercado indiferente.
Diante de um mundo cada vez mais acelerado e indiferente, as marcas enfrentam o desafio de não apenas conquistar a atenção do público, mas também de se manterem relevantes. Essa é a principal conclusão do ‘Gad Insights 2026’, a sétima edição do estudo anual da consultoria gaúcha Gad’, que analisa o comportamento das marcas e sintetiza suas descobertas em dez tópicos principais.
Intitulado ‘O Desafio da Relevância – Como continuar importando em um mundo indiferente?’, o relatório de 2026 parte do princípio de que os consumidores estão se tornando cada vez mais impacientes. As tecnologias modernas têm padronizado a percepção que as pessoas têm das marcas, tornando a diferenciação insuficiente. As empresas precisam demonstrar de forma clara e concreta as razões pelas quais devem ser escolhidas.
Luciano Deos, CEO do Gad’, enfatiza que, em um cenário repleto de opções, ser diferente não é sinônimo de ser importante. É fundamental entender a complexidade dos consumidores e criar experiências que tragam significado em um contexto fragmentado. O estudo indica que ter uma marca forte pode não ser a solução para todos os desafios enfrentados atualmente.
Desde sua primeira edição, o ‘Gad Insights’ tem se dedicado a oferecer reflexões e recomendações para o mercado. Nos últimos sete anos, a consultoria tem buscado compreender as transformações sociais, econômicas, tecnológicas e humanas, além das mudanças que ocorrem em diversos setores da economia. Cada edição incorpora novos conceitos e casos de sucesso, tanto nacionais quanto globais, que refletem as percepções coletadas ao longo do tempo.
Os dez tópicos que compõem o ‘Gad Insights 2026’ incluem: Relevância Generativa, Estética Imperfeita, Branding de Precisão, Plataformas de Sentido, Relevância Adaptativa, Marcas para Longevidade, Impacto como Experiência, Culturas Codificadas, Ecossistema de Relevância e Fomo Corporativo. Essas categorias oferecem um panorama abrangente das novas dinâmicas que as marcas devem considerar para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
