FairStage implementa inteligência artificial na criação de publicidade completa

FairStage revoluciona a publicidade com inteligência artificial e democratiza o acesso a campanhas audiovisuais.

A FairStage, fundada em 2026 por Arthur Moraes, Eduardo Ramella e Gabriel Silva Machado, utiliza inteligência artificial para criar vídeos publicitários e campanhas digitais, desde a concepção até a entrega final. Os fundadores destacam que, embora a tecnologia ajude a reduzir custos, o verdadeiro diferencial da empresa reside na criatividade humana e na curadoria de referências para contar histórias impactantes.

A proposta da FairStage é transformar ferramentas de IA em um serviço publicitário completo. Isso abrange a criação do conceito da campanha, elaboração de roteiros, seleção de referências, geração de imagens, produção de vídeos, ajustes de movimento, edição e entrega do material final ao cliente.

Os fundadores enfatizam que a FairStage não comercializa softwares ou cursos de IA, mas se posiciona como uma agência de publicidade que integra a inteligência artificial como parte fundamental do processo de produção.

Ramella menciona: “A gente não vende a IA, vende o poder de usar a IA para criar coisas relevantes.” O modelo de negócios é voltado para empresas que desejam realizar campanhas audiovisuais, mas que não possuem orçamento para produções tradicionais. Um exemplo citado é o de uma empresa média que tem uma ideia de campanha, mas carece dos recursos para contratar uma equipe convencional de audiovisual.

Com o uso de IA, uma produção que poderia custar R$ 200 mil em uma estrutura tradicional se torna mais acessível, dependendo do escopo do projeto. O objetivo, segundo os fundadores, é “democratizar o acesso a grandes ideias”. Moraes complementa que o nome FairStage reflete a busca por um palco mais justo para todos.

COMO SURGIU A EMPRESA

A FairStage surgiu da combinação de interesses em publicidade, experimentação com ferramentas de IA e o desejo de criar campanhas visuais sem depender da estrutura tradicional do setor audiovisual. Gabriel Silva Machado, formado em publicidade pela ECA-USP, expressou que queria atuar como diretor de criação ou roteirista. O avanço das ferramentas de IA possibilitou a realização de ideias que antes exigiam equipes maiores e orçamentos elevados.

A empresa é parte de um mercado publicitário audiovisual em expansão. As exportações de obras publicitárias brasileiras atingiram US$ 84,7 milhões em 2025, representando um aumento de 52% em relação a 2024. Este valor considera as receitas de 52 produtoras que fazem parte da plataforma de internacionalização do audiovisual brasileiro.

Além do crescimento do mercado, as tabelas de custos do setor indicam que uma produção publicitária pode envolver despesas separadas para roteiro, direção de arte e motion design, entre outras etapas. Por exemplo, um roteiro de filme institucional de até 60 segundos pode custar cerca de R$ 17.027,82, enquanto a direção de arte pode chegar a R$ 4.049,01.

Machado ressalta que, no início, os vídeos criados por IA tinham qualidade inferior e eram vistos como memes, mas essa percepção mudou com a evolução das ferramentas de geração de imagem, áudio e vídeo. Atualmente, a IA permite a criação de peças com aparência mais profissional, embora ainda exija trabalho técnico e adaptação às limitações das plataformas.

NÃO É SÓ PROMPT

Os fundadores da FairStage rejeitam a ideia de que produzir publicidade com IA é apenas “apertar um botão”. Eles afirmam que o trabalho começa antes do uso das ferramentas, com a definição do conceito, repertório visual, narrativa e objetivos da campanha. A partir daí, a equipe escolhe as plataformas, escreve comandos, testa variações, corrige falhas e monta o vídeo final.

Ramella destaca: “Se você escrever algo genérico, vai ter algo genérico.” O uso profissional da IA requer compreensão do funcionamento das plataformas, não apenas habilidade para interagir com um chatbot. Um exemplo citado foi a dificuldade em fazer uma ferramenta reconhecer corretamente um sotaque em uma narração, que foi resolvida ao contextualizar o sotaque antes do texto principal.

Os fundadores acreditam que soluções complexas surgem com o uso contínuo da tecnologia. “É uma coisa que você descobre só na vivência”, afirma Machado.

CURADORIA HUMANA

Na visão dos fundadores, a IA pode executar partes do processo, mas não define sozinha o conceito de uma campanha. Moraes afirma: “A