HOC Lança Campanha do Instituto Vakinha para Promover a Autonomia Feminina

Instituto Vakinha lança campanha para empoderar mulheres em situação de vulnerabilidade

O Instituto Vakinha, vinculado à plataforma de financiamento coletivo, lançou uma nova campanha voltada para a capacitação e fortalecimento da autonomia financeira de mulheres em situação de vulnerabilidade. O projeto, intitulado ‘Mulheres Transformam’, busca conscientizar sobre a desigualdade de gênero, violência e a falta de oportunidades que essas mulheres enfrentam, destacando a importância de investir nelas como uma estratégia de transformação social.

A CEO da agência HOC, Lara Piccoli, expressou a satisfação em desenvolver essa campanha, ressaltando que valorizar o protagonismo feminino é essencial. Segundo ela, o Brasil cresce por causa das mulheres, mas ainda não o faz para elas. Investir em mulheres é um passo fundamental para que possam retomar sua autonomia, criando um ciclo de desenvolvimento social.

A iniciativa visa ampliar o debate público sobre o impacto positivo do investimento em mulheres, não apenas em suas vidas, mas também em suas comunidades. Para isso, utiliza dados estatísticos que evidenciam a importância da independência financeira feminina.

Renata Fehlauer, diretora do Instituto Vakinha, destacou que após quatro anos de amadurecimento do projeto, ficou evidente que a capacitação em empreendedorismo, o conhecimento dos direitos e a informação sobre proteção contra a violência tornam as mulheres mais fortes e preparadas para enfrentar desafios.

Foco em solo gaúcho

Atualmente, o projeto está em fase de captação de recursos, com o objetivo de iniciar as primeiras turmas ainda no primeiro semestre. A iniciativa se concentrará em Porto Alegre e na região do Vale do Taquari, atendendo mulheres de áreas vulneráveis.

A escolha do Rio Grande do Sul se deve à persistência dos impactos das inundações e à urgência em lidar com os alarmantes índices de violência contra a mulher, que resultam em uma crescente onda de feminicídios no Estado.

A Head de Marketing do Vakinha, Barbara Zarpelon, enfatizou que a economia brasileira foi em grande parte construída pelo trabalho invisível das mulheres. O projeto ‘Mulheres Transformam’ busca transformar esse esforço invisível em reconhecimento e autonomia, envolvendo o empresariado como investidor em iniciativas que promovem impacto social real a longo prazo.

Estratégia multicanal

A campanha adota uma abordagem multimídia para garantir ampla divulgação, combinando formatos digitais de alto impacto com presença em veículos de comunicação tradicionais. No ambiente online, a estratégia inclui anúncios em portais de notícias e formatos variados, visando engajamento e conversão.

A narrativa da campanha é reforçada por títulos provocativos e chamadas diretas para ação, adaptando-se a diferentes dispositivos para maximizar o alcance em desktop e mobile.

No âmbito offline, a campanha também se expande com inserções em mídia impressa, incluindo capas do jornal Zero Hora, e ativações em rádio, com spots que aprofundam a mensagem por meio de dados e histórias impactantes.

A estratégia ainda se estende ao out-of-home digital (DOOH), utilizando painéis de grande formato em áreas de alta circulação, operados por empresas especializadas, para criar uma jornada integrada entre as plataformas online e offline, aumentando a visibilidade da causa nas cidades.

O projeto

O ‘Mulheres Transformam’, criado pelo Instituto Vakinha, já impactou mais de 430 mulheres por meio de capacitação empreendedora e incentivo à independência financeira, fatores cruciais para romper ciclos de vulnerabilidade e violência. A quarta edição da iniciativa será lançada em 31 de março, no Instituto Caldeira, com a meta de formar uma nova turma de 400 mulheres.