IA torna mais difícil distinguir conteúdo de CEOs no LinkedIn

CEOs aumentam presença no LinkedIn, impulsionados pela inteligência artificial.

A presença de CEOs no LinkedIn tem crescido significativamente nos últimos anos. Um estudo recente revelou que 225 executivos mantêm perfis ativos na plataforma, totalizando mais de 8 mil publicações em 2025. Em comparação, em 2022, 45% dos líderes não estavam ativos na rede.

Esse aumento está relacionado ao advento de ferramentas de inteligência artificial que simplificam a criação de conteúdo. Para os executivos, o desafio agora é desenvolver uma comunicação que reflita suas experiências e perspectivas em um ambiente saturado de publicações automatizadas.

Um levantamento da Pangram, que analisa conteúdos gerados por IA, indica que 41% dos textos longos e 30% dos textos mais curtos no LinkedIn são considerados inteiramente gerados por inteligência artificial. Esses dados evidenciam um cenário em que a produção automatizada de conteúdo está se tornando comum.

Temas frequentes entre CEOs

O mesmo estudo revelou que a competição por diferenciação entre os CEOs já existia antes da popularização da inteligência artificial. A pesquisa analisou 225 líderes de grandes empresas e suas publicações, destacando que “inovação” foi o tema mais mencionado, seguido por futuro, saúde e liderança. Curiosamente, sustentabilidade ficou apenas na 20ª posição, enquanto economia e política não figuraram entre os principais assuntos.

A professora responsável pela pesquisa observa que a comunicação no LinkedIn possui características únicas, onde demissões podem ser vistas como o início de “um novo ciclo”, e resultados negativos são apresentados como uma preparação para o crescimento. Essa abordagem reflete o que se chama de “LinkeDisney”, um estilo de comunicação que prioriza mensagens positivas e institucionais.

Embora a pesquisa tenha revelado tendências, não foi feita uma análise sobre quantos dos posts foram gerados por ferramentas de IA. A professora destaca as limitações das ferramentas que tentam identificar automaticamente a autoria dos textos, enfatizando a necessidade de uma comunicação autêntica e individualizada.

LinkedIn e o fenômeno do AI slop

O LinkedIn também começou a se adaptar a esse novo cenário. A plataforma definiu o termo AI slop como conteúdo de baixo esforço, frequentemente gerado por IA, que carece de um ponto de vista claro ou informação relevante. Recentemente, a plataforma introduziu uma funcionalidade que permite aos usuários sinalizar publicações que parecem ser AI slop.

Mais de 1 milhão de usuários utilizaram essa opção nas primeiras semanas, resultando em uma redução de 40% nas visualizações de conteúdos classificados como AI slop. Essa sinalização não confirma que um conteúdo foi gerado por IA, mas indica que pode não ser útil ou autêntico para os usuários.

O LinkedIn diferencia o uso de IA da produção de AI slop. Executivos podem usar inteligência artificial para desenvolver ideias sem produzir conteúdo genérico. A plataforma prefere combinar diferentes sinais e avaliações dos usuários em vez de depender exclusivamente de detectores de IA.

O papel dos ghostwriters na comunicação executiva

A geração de conteúdo ainda requer a colaboração humana. Profissionais como ghostwriters, gestores de redes sociais e comunicadores ajudam a construir a presença online dos executivos. Esse processo envolve reuniões, gravações e análise de materiais anteriores, garantindo que a voz do líder seja preservada.

A participação ativa do executivo é fundamental para manter suas experiências e opiniões no conteúdo. A inteligência artificial pode ser utilizada para pesquisa e automação de tarefas, mas não deve substituir a voz autêntica do executivo.

O sócio-diretor de uma empresa de consultoria também enfatiza a importância de suas próprias experiências na criação de conteúdo. Ele utiliza a IA para organizar dados e informações, mas não para gerar posts de forma automática, priorizando a qualidade em vez da quantidade de publicações.

LinkedIn aprimora ferramentas para preservar a voz do autor

A preocupação em manter a autenticidade chegou às ferramentas do LinkedIn. A plataforma está substituindo o recurso “Melhorar publicação” por uma nova ferramenta que revisa e melhora a clareza do conteúdo sem alterar a voz do autor. Essa mudança visa evitar que usuários percam a essência de suas mensagens originais.

Para os CEOs analisados, a presença no LinkedIn tornou-se uma característica comum. Com a IA facilitando a