IAB Brasil apresenta nova edição do guia sobre DOOH Programático para 2026
IAB Brasil lança guia para otimizar compras programáticas em mídia exterior digital.
O Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil apresentou recentemente o ‘DOOH Programático: um Guia para Anunciantes – Edição 2026’. Este material foi elaborado com o objetivo de servir como um recurso essencial para anunciantes que desejam expandir sua atuação na compra programática de mídia exterior digital, conhecida como pDOOH.
O guia é resultado do trabalho colaborativo de um grupo de 22 profissionais de 17 empresas, que trouxeram suas experiências e conhecimentos para criar um conteúdo alinhado à realidade do mercado brasileiro. No último ano, o setor de DOOH alcançou um faturamento de R$ 4,4 bilhões, evidenciando o crescimento e a importância dessa modalidade publicitária.
Com o intuito de facilitar a adoção da automação na compra de mídia, o guia busca esclarecer conceitos e estabelecer diretrizes que minimizem as dificuldades enfrentadas pelos compradores. A iniciativa visa criar um vocabulário comum entre anunciantes, agências e veículos, promovendo um entendimento técnico mais rigoroso e coeso.
Além de abordar práticas de mercado, o novo guia também inclui informações sobre o contexto regulatório e os modelos de negociação atualmente em vigor no Brasil. O conteúdo foi especialmente desenvolvido para atender empresas de tecnologia publicitária (adtech e martech), veículos de DOOH e profissionais da publicidade digital que desejam aprofundar seus conhecimentos técnicos neste setor em expansão.
