John Ternus assume liderança da Apple e enfrenta desafios em inteligência artificial e memória

John Ternus assume a presidência-executiva da Apple em meio a desafios significativos.

John Ternus inicia sua jornada como presidente-executivo da Apple, sucedendo Tim Cook após 15 anos à frente da empresa. Com 51 anos, Ternus traz consigo uma vasta experiência de 25 anos na companhia, tendo liderado a divisão de hardware desde 2021. Ele assume a liderança de uma empresa avaliada em US$ 4,7 trilhões, enfrentando desafios críticos, como a escassez de memória e o posicionamento da Apple no mercado de inteligência artificial.

Tim Cook, agora com 65 anos, não se afastou completamente da Apple. Ele assumiu a presidência do conselho executivo e continuará a ser responsável pelas relações com governos e formuladores de políticas globalmente.

A crise de memória e os preços

A Apple já anunciou reajustes nos preços de seus produtos, como MacBooks e iPads, devido à escassez de componentes de memória. Essa situação é impulsionada pela alta demanda por chips e servidores de inteligência artificial. Embora os preços dos iPhones ainda não tenham sido ajustados, especialistas acreditam que isso pode ocorrer logo no início da gestão de Ternus. Cook havia mencionado anteriormente que a empresa precisaria transferir os custos aumentados aos consumidores.

A escassez de memória não parece ser um problema temporário, o que pode resultar em preços elevados de forma contínua. Além dos produtos mencionados, a Apple também revisou os preços do Apple TV e do pacote Apple One, que inclui serviços como iCloud e Apple Music. Espera-se que o celular dobrável da empresa, previsto para 2026, tenha um preço em torno de US$ 2.500.

Brandon Nispel, analista do KeyBanc, observa que o mercado geralmente não recompensa o crescimento obtido através de aumentos de preços. Para ele, o crescimento sustentável deve vir do aumento de volume de vendas, e não de reajustes, que podem ser prejudiciais a longo prazo.

Desafio na inteligência artificial

No campo da inteligência artificial, a Apple precisa definir uma estratégia sólida. Enquanto empresas como OpenAI e SpaceX estão na vanguarda da computação, outras, como Meta e Google, estão investindo em tecnologias como óculos inteligentes, desafiando a dominância dos smartphones.

As ações da Apple apresentaram um aumento de cerca de 17% em 2026, superando muitos de seus concorrentes de grande capitalização. Esse desempenho é impulsionado por um ciclo forte de dispositivos e uma maior participação de mercado em relação aos rivais que utilizam o sistema Android, que enfrentam dificuldades com a escassez de memória. No entanto, alguns analistas expressam preocupação de que o aumento de preços possa esconder uma queda nas vendas, o que afetaria negativamente áreas como os serviços da empresa.

Kathy Gersch, presidente-executiva da consultoria Kotter, destaca que os desafios de Ternus vão além da gestão de crises. Ela enfatiza que a abordagem de Cook pode não ser a mais adequada para Ternus, que deve navegar em um ambiente empresarial em constante mudança. Gene Munster, sócio-gestor da Deepwater Asset Management, acredita que a experiência de Ternus em hardware e na formação de equipes de engenharia será crucial para a Apple em uma nova fase de dispositivos. Ele sugere que Ternus deve focar no recrutamento de talentos de alto nível para impulsionar inovações.

Estreia pública no dia 9

A primeira grande aparição pública de Ternus como presidente-executivo está agendada para o dia 9 de setembro, durante o evento anual de lançamento de produtos da Apple, onde novos modelos de iPhone e Apple Watch devem ser apresentados. Cook, que seguiu os passos de Steve Jobs em todos os grandes lançamentos, ainda mantém uma presença significativa na empresa.

Até o momento, Ternus tem adotado uma postura discreta. Desde o anúncio de sua sucessão, Cook tem atuado como a principal voz da Apple, incluindo na última teleconferência de resultados. Quando questionado sobre o cenário competitivo, Ternus optou por reiterar as declarações de Cook.

Na véspera da transição, Cook compartilhou em sua conta no X que, embora seu título mudasse, seu amor pela comunidade Apple permaneceria inalterado.