Mídia OOH cresce em ritmo duas vezes superior ao do mercado publicitário
Investimentos em mídia Out of Home (OOH) crescem significativamente no Brasil
Os investimentos em Out of Home (OOH) no Brasil tiveram um crescimento notável nos últimos quatro anos, superando o crescimento do mercado publicitário como um todo. No primeiro trimestre de 2026, o setor movimentou R$827,1 milhões, um aumento de 132,3% em relação aos R$356,1 milhões do mesmo período em 2022. Em comparação, o mercado publicitário geral avançou 61,8% no mesmo intervalo.
A participação da mídia exterior no total de investimentos publicitários também cresceu, passando de 10,3% para 14,8% entre os primeiros trimestres de 2022 e 2026. Este crescimento consolidou o OOH como um dos três principais destinos de investimento para anunciantes no Brasil. Entre os primeiros trimestres de 2025 e 2026, o OOH registrou um crescimento de 48,6%, enquanto o mercado publicitário como um todo teve um avanço de 18,3%.
De acordo com especialistas do setor, esse desempenho reflete mudanças nas estratégias de comunicação das marcas, que buscam alcançar consumidores em um cenário de fragmentação da audiência. A mídia OOH se destaca por sua capacidade de oferecer um alcance massivo, impacto visual e integração com a jornada omnicanal do consumidor.
A digitalização dos ativos de mídia exterior tem sido um fator crucial para o crescimento do OOH. O Digital Out of Home (DOOH) possibilita maior flexibilidade comercial e uma integração mais eficiente com dados e estratégias digitais, o que aumenta a eficácia das campanhas publicitárias.
Além disso, as marcas estão cada vez mais em busca de ambientes que gerem atenção em meio à saturação de mensagens online. Com consumidores consumindo conteúdo em diversas plataformas, os anunciantes estão investindo mais em meios que proporcionam presença física e impacto visual em áreas urbanas.
Busca por atenção
O presidente da Central de Outdoor destaca que o crescimento do OOH reflete uma tendência global, onde as marcas reconhecem que o desafio atual vai além do alcance, focando na conquista da atenção do consumidor. O OOH se destaca por estar presente nos deslocamentos e na rotina das pessoas, atuando de forma integrada com campanhas digitais para aumentar a eficiência das estratégias de comunicação.
As estratégias omnichannel também têm sido fundamentais para esse crescimento. Cada vez mais, campanhas combinam mídia exterior, mobile, redes sociais, plataformas de vídeo e canais próprios, criando jornadas de comunicação integradas.
Setores como varejo, bebidas, fintechs, streaming, mobilidade, entretenimento e serviços financeiros têm ampliado seus investimentos em mídia exterior, buscando construir notoriedade de marca em escala nacional. Com isso, o OOH está capturando uma parcela crescente dos investimentos publicitários, respondendo a demandas contemporâneas dos anunciantes e sustentando sua trajetória de crescimento nos próximos anos.
