Moove lança nova campanha da Vero voltada para empreendedores

Nova campanha da Vero destaca a importância das famílias nos pequenos negócios.

A agência Moove lançou uma nova campanha para a Vero, a rede de pagamentos do Banrisul, com o objetivo de reforçar a evolução da comunicação da marca. A ação foca na cumplicidade e na parceria no cotidiano dos empreendedores, apresentando as funcionalidades e diferenciais do produto dentro desse contexto.

Com o conceito ‘Tudo pelo seu negócio’, a campanha busca evidenciar o papel central das famílias no universo dos micro e pequenos negócios. Dados do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Rio Grande do Sul indicam que aproximadamente 40% das pequenas empresas têm a participação direta de familiares em suas operações.

Para capturar essa realidade, a Moove conduziu entrevistas com clientes do Banrisul e da Vero, filmando os comerciais diretamente em seus estabelecimentos. Este projeto, realizado em parceria com a Brava Filmes e a Ilha Crossmídia, é o maior já desenvolvido pela Moove para o cliente, contando com cinco filmes de um minuto voltados para o ambiente digital e redes sociais, além de dois comerciais de 30 segundos para televisão aberta nesta fase inicial.

No lançamento, a campanha focou em múltiplos meios de comunicação, incluindo TV, rádio e plataformas digitais. A estratégia de mídia online foi estruturada para direcionar as soluções da Vero, como tap, link de pagamento e maquininha, conforme o perfil do público-alvo.

Proposta da campanha

O head de Estratégia da Moove ressaltou que a Vero sempre valorizou os empreendedores em sua comunicação. Contudo, ao analisar os dados do Sebrae, a equipe identificou uma nova oportunidade ao colocar os laços familiares no centro da narrativa. A parceria com a Vero possibilitou a identificação de clientes de diversos segmentos que refletem essa realidade.

A construção dos roteiros baseou-se em uma escuta ativa, transformando os depoimentos e experiências dos empreendedores na essência das peças, garantindo a autenticidade dos testemunhos. O head de Criação da Moove comentou que o desafio foi manter a unidade de uma campanha composta por histórias tão diversas.

O trabalho foi realizado com pessoas reais em seus próprios ambientes, respeitando suas trajetórias e particularidades. O foco não foi encaixar todas as histórias em uma fórmula única, mas sim valorizar a autenticidade de cada uma. Assim, foram criados filmes e peças digitais com linguagens próprias, que se conectam pela emoção e pelas relações construídas ao longo dos anos com a Vero e o Banrisul.

Além da produção dos filmes pela Brava Filmes e Ilha Crossmídia, a campanha inclui fotografias da Mythos Produções e uma trilha sonora desenvolvida pela produtora de áudio Radioativa.

Ficha técnica:

Diretora de Núcleo: Rosangela Lopes

Atendimento: Fernanda Pertile e Ellen Ribeiro

Head de Criação: Beto Schmidt e Cado Bottega

Redação: Márcio Blank e Pedro Baldi

Direção de Arte: Moisés Bettim e Mariana Gonzalez

Motion: Valéria Dalla Corte

Head de Estratégia: Eugênio Lumertz

Head de Performance: Marlise Nunes

Produção: Carla Bildhauer e Débora Roth

Mídia: Aline Carré, Aline Feijó e Eduarda Godinho

Especialista de Performance: André Felix

Arte-Finalista: Christian Vieira

Analista de Dados: Bruno Milão

Produtora de Filme: Brava Filmes e Ilha Crossmídia

Diretor de Cena: Bruno Surian

Fotografia: Mythos Produções – Thiago Peraça e Zé Waxemberg

Produtora de Áudio: Radioativa

Aprovação Cliente: Vannice Ramos, Amanda Tegon e Thiago Garcia