Movi atinge a marca de cerca de 150 mil exemplares entregues
Movi celebra seis meses de circulação com sucesso entre passageiros da Trensurb.
O Movi, jornal gratuito distribuído nas estações da Trensurb, alcançou a marca de seis meses de circulação, com 27 edições publicadas e quase 150 mil cópias entregues diretamente aos leitores. A distribuição ocorre todas as sextas-feiras, com cinco mil exemplares sendo disponibilizados nas estações de Canoas, Novo Hamburgo, Sapucaia do Sul e São Leopoldo, entre 6h e 7h. Essa iniciativa é viabilizada por meio de um termo de cooperação entre o Grupo Sinos, responsável pelo jornal, e a Trensurb.
O objetivo do Movi é incentivar os passageiros a dedicarem cerca de 15 minutos de sua viagem de trem para consumir informações de forma rápida e leve. Em vez de competir com dispositivos móveis, o jornal se propõe a oferecer uma experiência complementar, reunindo notícias, serviços, cultura, esporte, saúde, lazer e programação para o fim de semana.
De acordo com Fernando Gusmão, CEO do Grupo Sinos, o Movi foi desenvolvido para acompanhar os passageiros do metrô nas manhãs de sexta-feira. O conteúdo visa manter os leitores bem informados e ajudá-los a se programar para o fim de semana. O jornal foi elaborado com base no perfil dos usuários da Trensurb.
Uma pesquisa realizada revelou que 54% dos usuários são mulheres, quase 80% possuem pelo menos o ensino médio completo, 68,5% têm entre 20 e 49 anos, e cerca de dois terços apresentam renda familiar de até R$ 15 mil mensais. Além disso, oito em cada 10 usuários utilizam o metrô para ir ao trabalho no início do dia.
Proposta da leitura
Para facilitar a leitura durante o deslocamento, o jornal aposta em textos curtos, letras maiores, um projeto gráfico leve e uma linguagem direta, características pensadas para quem lê entre uma estação e outra. Gusmão destaca que a aceitação do público foi evidente desde o lançamento do Movi, com os exemplares sendo distribuídos em menos tempo do que o previsto, indicando que o projeto encontrou seu público-alvo e reforçando a importância de experiências de leitura que valorizem a curadoria jornalística.
Nazur Garcia, diretor-presidente da Trensurb, enfatiza que a iniciativa também fortaleceu o relacionamento com o público. Em seis meses de parceria, o Movi se tornou um canal importante de comunicação com os usuários da Trensurb, divulgando serviços, projetos e ações, além de oferecer conteúdo produzido por uma empresa respeitável na região.
Nos primeiros seis meses, o Movi atraiu anunciantes de diversos segmentos da economia, incluindo Varejo, Saúde, Educação, Serviços e setor público. Essa ação demonstra o interesse do mercado por um produto que entrega informações de maneira segmentada a um público da Grande Porto Alegre, que é economicamente ativo e possui forte poder de compra.
